市场调查与预测(第4版)

作者简介

内容简介

"图书特色 ● 依照“理论、实务、案例、实训”四位一体的原则编写：本书由浅入深、循序渐进，全面介绍现代市场营销背景下的市场调查与预测的基本理论、操作方法和分析技术，以引入案例开篇，在正文中穿插大量实用案例和资料，并附相关分析软件的应用，实践题亦围绕各种情景案例展开。 ● 传统市场研究方法与大数据驱动的调研方法相结合：本书增加和强化大数据理论及其工具在市场研究中的应用，帮助学生了解和掌握收集、分析线上与线下消费者行为数据的方法。 ● 配备丰富的教学资源：本书免费配备SPSS软件应用的微课视频，有助于学生应用SPSS软件进行数据的整理和分析；同时，配备与教学相关的教学课件、操作数据、教案、扩展资源及习题答案等，便于教师教学。 "