小红书达人实操攻略内容策划视频制作直播带货运营变现

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1.1 小红书：消费决策 入口 小红书定位为生活分享 社区。在这个社区，每一位 用户都可以分享自己的生活 体验并以此感染更多的用户 分享和交流。本节主要介绍 小红书的发展史及小红书拥 有的巨大发展潜力。 初识小红书——小红书的 发展史 小红书创办于2013年， 是一个深耕用户创造内容（ User Generated Content， 简称UGC）的购物分享社区 。起初，它只是针对海外购 物提供指南，随后其内容和 体量不断扩大，不到5年的 时间就成长为知名的消费类 口碑库和社区电商平台，成 为200多个国家和地区、3 亿消费者的“种草神器”。图 1-1所示为小红书的图标和 宣传语。 潜力巨大的小红书——平 台定位与商业模式 很多业内人士认为小红 书是一个具有巨大潜力的平 台，主要是因为其独特的商 业模式和与之匹配的平台定 位。接下来从4个方面出发 ，谈谈小红书独树一帜的平 台定位与商业模式。 1.用户年轻化 小红书的主要用户是年 轻人，尤其是“90后”年轻女 性。当然，随着小红书的广 泛探索和快速发展，其用户 圈层不断扩张，但年轻用户 仍然以其现代化的消费习惯 和强烈的表达欲望活跃于小 红书，并且在平台中承担着 主力军的角色。 鲜活、生动，这是用户 打开小红书后的第一感受。 亮丽的图片内容、多样化的 资讯、强烈的语言风格，无 不彰显着小红书这个平台的 年轻与活力，如图1-2所示 。