广告文案(第2版高等职业教育广告和艺术设计专业系列教材)

作者简介

崔晓文 经济学硕士 教授 1983年开始从事成人教育。主要讲授的课程：广告学概论、政治经济学、西方经济学、广告策划、哲学引论、***理论、社交礼仪等，层次主要涉及大本和大专。此外做了一些职业培训，主要包括不同层级的管理及礼仪课程。 1、主持北京电大科研课题 《广告专业应用型人才培养的课程设置研究》，此课题获得北京电大基金课题一等奖，中央电大全国科研成果三等奖。 2、公开发表论文 在核心期刊发表的论文多篇，主要有：《北京电大广告专业应用型人才培养现状研究》、《成人高校广告专业课程设计研究》、《成人高校课程设置现状及改革的必要性》、《中国居民的收入差距对经济增长的影响》 3、出版教材 主编《新编实用管理经济学》、《物流经济学》 、《旅游经济学》、《广告学概论》 、《广告文案》、《广告策划与实务》等，均由清华大学出版社。 《广告学概念》2011年被北京市教委评为北京高等教育精品教材。

内容简介

《广告文案（第2版）》采用新颖统一的格式化体例设计，系统介绍广告文案的类型、构成、诉求方式、表现手法，广告文案的写作，广告文案的语言与修辞，报刊、广播、电视及其他媒体广告文案，广告文案测试等基本理论知识，突出实用性，注重广告文案实践技能与应用训练。