全栈市场人(互联网市场营销入门通用宝典)

作者简介

Lydia，知乎知名答主，12万关注者；淘宝达人学院讲师起点学院导师团成员；三节课导师。 TEDxZhuhai 2016年度大会演讲嘉宾曾担任拉勾网运营经理，熟悉各种类型和体量的市场营销行为。现担任优酷土豆自频道学院市场经理，负责针对视频创作者的教育，以及相关孵化产品的宣传和发行。在“在行”App上已接*过大量学员咨询。 作为自媒体人，多次将微信公众号从零粉丝运营到过万数粉丝，有多次引爆朋友圈、引起刷屏现象的实*经验，创立了针对程序员和互联网公司中**人群的二进制Club微信社群，已超过8000人报名。拥有丰富的社群运营经验，多次处理危机公关和借势营销，资源丰富，擅长在圈内整合资源，达成共赢。 知乎专栏：一个运营的自我修养。

内容简介

【以拔高品牌调性为目的】 这种类型的文案有几个要素。 不可出现错别字、排版粗糙、符号用错、半角、 数据滑稽等低级错误，需知一着不慎满盘皆输。 多用专有名词、外来资料、名人背书等格调性元 素打辅助衬托。 从文案和品牌本身升华至世界观、情怀理想、倡 议关怀等。当然，用直白的方式会招致反感，可以通 过细节刻画、提高立意等文学手法传递出来，让读者 被感染，从而提升品牌好感度。 借鉴大师级广告文案创意，提炼出共通点，衍生 开，稍加改动，与本品牌相匹配，再落地撰写。 注：不要盲目借势营销，大多数蹭热点的文案只 会显得愚蠢，并不会拔高品牌。 典型文案案例：keep的“自律给我自由”相关主 题文案；陌陌 的“总有新奇在身边”相关主题文案。 当新手接到一篇写稿任务时，一定要“厚颜无耻 ”地缠着主管给你一篇他想要的文章案例。各花入各 眼，我们的首要任务是要确保自己的工作成果能得到 老板的认可。那么研究好你的上司口味和意图就至关 重要，也会极大地减少内部损耗和沟通成本。不拿到 案例不动笔!切记!想发挥你的无尽的才华，我们留在 下班后或者等你**到可以自己拍板定夺了以后。现 在的你，说白了就是一台写作机器，将上级的需求实 现到他满意的程度，当然除了他满意，还需要让市场 满意，读者满意，用户满意。作为新人，一时半会儿 是拿捏不好方向和尺度的，所以借鉴、模仿、揣摩经 典案例，是你*应该做的事情。 *头疼的就是当作自己在写*志一样写文案的新 人了。再强调一遍，这不是自由创作，这是高考命题 作文，产出符合规范的样板文，是你站稳脚跟的** 步。 打从吃市场饭文案饭的**天开始，你就需要调 整自己，回到会摘抄好词好句，大量阅读范文的学生 阶段了。我所见过的**文案高手，几乎都保持着这 样的习惯，小到厕所里的一个贴语，大到一篇重磅深 度报告白皮书，于其精彩之处，都会用心琢磨，力求 化为己用。新媒体有新媒体的语境，大家屡试不爽的 关键词一定有它的不凡之处。好记性不如一个烂笔头 !大家要注意归纳积累。 当我还是个新人的时候，我和我的总监大人是完 全两种流派的写手，虽然私下感情很好，但是在工作 中尤其涉及文案写作的时候分歧**大，一般探讨完 毕一个下午就过去了，几行文案都写不出来。我一开 始感到**挫败和苦恼，不知道哪里不对，也不知道 怎么改进。他就丢给我一些他喜欢的微信公众号和图 书让我看，效果真的是立竿见影。 说到这里，提一下文案里一定要具备的网感。网 感，是做互联网工作的人尤其是文案工作者**的软 技能。一个东西出来，你必须一眼就能判断出它是否 能火，*众会有怎样的反应。你的判断，经常会对自 己的文章走向和*终效果有着至关重要的影响。然而 尽管重要，网感的养成却并非易事，因为它无法用公 式，用任何一个方法论去训练得来。除了天赋，就是 靠着大量的情商训练、丰富的案例经验获取，和时时 刻刻的揣摩和领悟。它就像空气，像水，像阳光，无 处不在，却又无法轻易捕捉。它也许藏匿在某一个字 里行间的角落里，也许在某一张图片的冲击上，也许 在某一个令你惊讶不已的热点新闻的化用里。它是习 武之人永远苦苦追寻和练就的内功。祝福你也祝福自 己，在不断追求**的路途中，终有**学有所成， 笑傲江湖! 下文是一个我曾经策划做的文案，很可 惜，*后好像被砍掉了，可是我个人很喜欢，在这里 权用作引玉之砖。 7岁的时候，被父母从游戏厅揪着耳朵拎出来教 训，“玩游戏能当饭吃吗?” 12岁的时候，老师当着全班同学面朝你怒吼，“ 玩游戏有什么出息?” 现在，你24岁了，在xxx，和那些与游戏为伍的 人零距离接触。 加入xxx，继续你童年的梦想，寻找*纯真的快 乐，*赋予你无上的尊严。 那些风靡一时的游戏背后，是将游戏钻研到** 的伟大的梦想设计师。 …… P47-49