贵圈

作者简介

陈野，广告人在北京。 生于愚人节，打小觉得自己的出生就是个玩笑 虽是厦大毕业的，胆子并不大 前奥美互动副创意总监，现为自由文案 广告从业10年 戛纳、金狮、银狮、铜狮、ONESHOW、金铅笔、D&AD黄铅笔、纽约克里奥奖……一个都没拿过

内容简介

第1章 鲜の使 任新蜂是个干广告的，不过他常跟人说自己是被 广告干。 牢骚归牢骚，傲娇归傲娇，不好干归不好干，他 其实还是干这行爱这行的，不然不能干满三年还没转 行。 跟不少半生手一样，他也怀着个广告梦想，就是 一直找不着好地儿把它给生下来。有时午夜梦回，他 也怀疑这份工作不适合自己，但从来都是还没想透就 又睡去。所以，虽一直没干出什么名堂，偶尔也来大 姨父不想干，多数时间他还是憋着劲想往好了干的。 不过眼下，他心里就只有一个字：干！ 倒跟工作无关，他骂自己呢。 一个下午上了八趟厕所，他恍惚间听见马桶圈在 跟屁股说，你若不离我就不弃。 为了省下钱来给女朋友安琪买生*礼物，任新蜂 已半个月没正经吃过午饭了，一直就靠客户上次来开 会时留下的样品——一款计划下月上市但还不知叫什 么名字好的优酪乳——对付着。当然，给老板的说法 是要充分体验产品才能想出好名字。结果**终于把 肚子给体验坏了。 上第八趟厕所的时候，他一连接到三个电话。 **个电话上来就数落了他一通，问他为什么老 不接电话总是联系不上真的很让人担心知不知道以后 请别再酱紫（这样子）好不好。他赶紧说不好意思啊 一直在开会手机调静音了您是哪位。那头说：“我快 递，已经到你们公司门口了，赶紧出来。” 原来是他找海外代购的Coach包终于到了。那便 是要送给安琪的礼物。 任新蜂说：“你看我这有个重要会议一时半会儿 拉不完，啊不，是开不完，这样吧，你把电话给前台 ，我叫她代收。” 第二个电话是安琪打来的，说晚上要加班不能一 起吃饭了。 任新蜂说**可是你生*。 安琪说那有什么办法我也不想哎呀我得去客户那 开会了先这样吧拜拜。 第三个电话里的人，一开口就像被摇过的可乐： 气太足刹不住，字赶字飞速往外秃噜。 她声称来自CIRCLE公司的THC部门，问他下周一 有没有空过去面试一个初级文案的职位。 任新蜂**反应是同事整蛊他呢。都知道他做梦 也想进CIRCLE，连老板都知道。可**又不是愚人节 ，而且听起来对方声音很陌生呼吸也挺平稳，一点没 有憋着笑的感觉。他又竖起耳朵研究背景声，发现那 头英文名此起彼伏。这就可算翻案铁证了。 他们公司可没人来这套，互相称呼都是姐呀哥呀 黄总呀小任呀，亲得跟东北一家人似的。 他由此释了疑，心里乐开了花，就跟饭后抠发票 助兴结果中了一千块钱似的。 为什么任新蜂这么高兴？ 因为开头就说了嘛，他是个广告热血青年。 为什么他是个广告热血青年就得这么高兴？ 因为CIRCLE是全世界名头*响的广告公司。 连很多跟这个行业不沾边的人都知道。 在业内则早有共识：CIRCLE不是*会做广告的广 告公司，是*会给自己做广告的广告公司。 这一点，可由它官网上的这段公司介绍略见一斑 ： 1949年，CIRCLE公司由广告强人Mr. Circle创 立于纽约麦迪逊大道。 挂牌营业当*，Mr. Circle登出这么一则招聘启 事： 征人 本公司新近成立，力求生存，酬劳微薄，环境简 陋，工作超时，将频繁与失败、混乱及*望情绪为伍 ，成功机会渺茫。成则一同改变寰球，携手功成名就 ，创造一段传奇。 那年，Mr.Circle 28岁，没文凭，没客户，只有 靠这则广告招揽到的3名不怕死开山员工。 十年后，CIRCLE公司成为全美排名第5的广告代 理商。 …… 19**年加入***大传播集团DPP，目前在132个 **拥有465间办公室，旗下员工超过10000名，使用 50余种语言，为近1000个品牌服务，是一家真正的全 球性广告代理商。 上文中提到了两件事，摆的都是事实，讲的却不 全是真相。 其一，所谓“加入”并非自愿，而是场恶意收购 。 当时CIRCLE公司刚上市没几年，帮客户推销商品 虽是强中强，在资本市场上推销自己却还是弱咖。又 因为在市场调查这些非盈利性业务上投入过大，影响 了利润率，股价一时如坐跳楼机。结果就被想一口吃 成个***大广告集团的当时**第二大广告集团 DPP给盯上了。 对这事，Mr. Circle心里自然是一千个不乐意一 万个法克十万个为什么，那也阻止不了被吞并的命运 。原因很简单，虽得到众多同行及客户的表态支持， 却根本没有足够的现金流来对抗。 他唯二能干的，就是一边后悔当初让CIRCLE上市 ，一边酒后接*《商业周刊》采访说：“一想到要被 那个小浑蛋收购，我就毛骨悚然。他这辈子都没写过 一句广告词。” 那个小浑蛋指的是DPP的创始人兼永远的CEO费什 爵士（Sir Fish）。 费什本是另一广告集团的客户总监，1979年花25 万英镑买了一家生产厕纸的企业做壳，成立了DPP， 从此开启鲸吞各大小广告公司的旅程。 P2-4