后真相时代

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第一章 复杂性 真相是散落成无数碎片的镜子，每个人都认为自己看 到的一小片是完整的真相。 ——理查德·伯顿(Richard Burton) 《哈吉·阿卜杜·埃尔-叶兹迪的卡西达》 现实是复杂的 桌上有一枚蛋。 这是一句简单而明确的陈述。你能描绘出这枚蛋的形 象吗？ 暂时闭上眼睛，想象一枚摆放在纯白色桌子上的蛋。 你有多大把握确定你看到的蛋和我看到的蛋是一样的 ？ 你想到的是鸡蛋吗？ 为什么不是鸭蛋？或者鸵鸟蛋、恐龙蛋、青蛙卵或者 鲟鱼卵呢？为什么不是人卵？ 为什么不是镶有珠宝的法贝热彩蛋、复活节巧克力彩 蛋或者蛋头先生？ 回到鸡蛋上来。你看到的是带有蛋壳的完整鸡蛋，还 是盘子里的熟鸡蛋？是煎鸡蛋、炒鸡蛋还是煮鸡蛋？如果 是新买的完整鸡蛋，你是仅仅看到了蛋壳，还是想象出了 蛋黄和蛋白？你是否想到了血点、蛋白质和脂肪、内部不 同物质的分子结构、脱氧核糖核酸及其携带的数千个基因 、由它们编码的大量细胞过程、几万亿个原子或者极其复 杂的化学键？ 这个鸡蛋的象征、使用和文化内涵呢？你是否想到了 新的开始和创造的火花？你是否想到它代表了我们的整个 宇宙？也许你想到了蛋糕和蛋白酥，或者《铁窗喋血》和 《快乐的大脚》中令人难忘的鸡蛋场景？你是否将鸡蛋看 作抗议者的武器或储蓄工具？你看到的是鸡蛋的油画吗？ 如果是，这是真正的鸡蛋吗？ 实际上，蛋是非常复杂的事物。 1986年，《卫报》在电视台和电影院播出了一则广告 ，它在我脑海中留下了极其深刻的印象。在这部黑白短片 中，一个光头仔正在逃离一辆驶来的汽车。广告没有任何 背景音乐，只有一句严肃的旁白：“从一个视角看到的事 件会给人一种印象。”接着，广告从另一个角度展示了同 一个人：他径直朝一个商人跑去，似乎想攻击他或者偷走 他的旅行包。“另一个视角给人一种完全不同的印象。” 镜头又一转，我们从上方看到了整个场景：一批建筑材料 在商人头顶上方颤抖着失去了控制。光头仔将商人拉到一 边，在货物落地之前挽救了他的生命。“只有当你看到整 个画面时，你才能充分理解正在发生的事情。”旁白总结 道。 这则名为《视角》的广告由BMP的约翰·韦伯斯特 (Johnwebster)制作，目前仍然被称为史上最佳的电视广 告之一。相当一部分英国观众获得了一个强烈暗示：只有 《卫报》才会呈现世界的本来面目，而不是仅仅展示一个 受到政治影响的观察角度。这是一次有力的宣传，取得了 很大的成功，这使该报在2012年的宣传中再次采用了“完 整画面”的主题。 问题是，没有人真正拥有整个画面。生活是极为复杂 的，你不可能看到整个画面。 从最近的窗户往外看。你看到了什么？有多少辆汽车 ？它们的颜色和材质如何？有多少种植物？你能看到井盖 吗？大楼是用什么材料建造的？有多少扇窗户是开着的？ 如果你难以完整描述窗外的视野，请试着概括一个人 。你的女儿、侄女或妹妹在学校里的表现是否优于同龄人 ？如果是，你想到的很可能是她的考试成绩或者她赢得的 跑步比赛。不过，这些指标真的足以评价一个迅速变化的 、具有多面性的个体吗？她的道德水平如何？她的午餐选 择是否健康？她的自拍照获得了多少个赞？（P27-29） ◎你以为你在独立思考吗？你以为的真相就真的是真相吗？ 谣言、误传、10万+、阴谋论、带节奏、病毒营销…… 我们进入了以情绪煽动取代事实分析的后真相时代。 ◎真相是个多面体，别有用心者只描绘其中的一面，因而我们必须擦亮双眼，看清真相如何被别有用心者挑选、加工和塑造。在本书中，纵横欧美商界的说故事大师麦克唐纳将分四个大类逐一剖析信息传播者处理真相的伎俩，帮助我们成为后真相时代清醒的局内人。