创意乐学（平凡广告人快乐进化论）

作者简介

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内容简介

实习也疯狂 广告，是让我奋不顾身的第二个梦。 大学的最后一年，我跟睡在上铺的兄弟商量，毕 业后，很多人都会选择离开这个行业，趁着我们对广 告还有兴趣，要不找个远一点的地方练练？他说，做 广告，就得去广州啊！你看，广告、广州，都有一个 广字，对不对？我想了想，说对。 于是我们就出发了。广州的确没让我们失望。来 到这个中国广告业最早熟的城市，听着“鸟语”，喝 着艇仔粥，走在北京路与上下九，在我看来，香港也 就差不多这配备了。值得记录的是，在实习的头一个 月，我就有了正式“出街”(专业术语：指广告作品 在媒体上正式发表)的广告创意。现在看来这张稿子 遗憾颇多，但当时它给了我这个小实习生不少盲目的 自信。 不过，两个月后，我就离开了那家实习的单位。 因为我发现《广州日报》上的机会更多，满满的招聘 版，每天都有几十家广告公司在招人，有些还不断重 复地发布。我想：他们肯定是招不到人，不然干吗天 天登呢？这两个月来我也算写了上百条电视广告脚本 ，尽管被枪毙的居多，但毕竟是实战结晶，能不能先 凭这些去闯一闯？ 那个时候还没有什么招聘网站，也没什么“职场 好榜样”，就连“职场”这个词都还没有，当时只有 一句话，叫：我要活下去。 抱着“不论工资多少，进去再说”的心态，两个 礼拜后，我还真找到了一家公司。进去前得先考一轮 ，正儿八经的试卷，估计是考官看走眼了，一不小心 我居然拿了个第一。但是在第二轮面试的时候，我撒 了个谎(请各位千万不要学啊)：我当时不是还没毕业 嘛，被问到工作几年了，我说，时间不长，就两年。 凭什么相信我？咳，其实就是此前两月工作量太大， 案例加上学校时期的作品，堆在一起，看上去还真能 冒充两年的工作量。 老板说你下周一就上班吧，但要带上被子，因为 办公不在广州，要去惠州。我说好吧，看在工资和免 费宿舍的份上。就这样，我变成了一个惠州文案。一 个月后，我又被安排到了一个更南边的城市——湛江 ，去为一个大型城市博览会做策划。那时住在市政府 的第一招待所，除了写标语，就是去湛江的海边丢石 块。我以为这样的日子，望也望不到头，唯一的顾虑 是怎么在春运期间买到回家的火车票。 转眼，很快一个电话又把我的好梦给打乱了。广 州的好友居然去北京做互联网了，他说他的老板想见 我，不成功也不要紧，面试的机票来回都给报销。我 哪懂互联网的前景如何，但当时我还没坐过飞机。我 想，我得去，为了坐飞机。 从广州到惠州，再到湛江，这段随波逐流的生活 ，随着我来到北京，进入了传说中的“外企”而告一 段落。后来我进了奥美广告做文案，感觉就像一个民 间艺人找到了行业协会。我老说我是一个来自旧世界 的广告人，在那个旧世界，做广告更像一门手艺，有 单纯的快乐，很容易就看到一个东西的诞生。而今天 的传播任务，可就复杂多了，更难了，那种掌控感在 消退。 奥美，为创意人提供了几乎完美的创作环境，以 及我想要的工作方式。我没命地写啊、画啊，貌似这 份职业让我所有的爱好都不会浪费。我把自己埋在书 堆里，《龙吟榜》《SHOTS》《广告档案》，窗外的 社会成了一个与我无关的平行世界。有件事，可以说 明我当时有多投入，我花了半年多时间，把英国老牌 创意杂志《SHOTS》里所有的广告“桥段”，全部重 写了一遍；用中文为各种国际品牌的广告语做“汉化 ”，看怎样可以更通顺。渐渐地，越来越多的作品出 街了，不爱说话的我开始滔滔不绝提案了，拿了奖， 做了评委，还幻想着有天能够登上戛纳的舞台。 无论在奥美，还是之后的盛世长城，我度过了无 数个不眠夜，也很庆幸能遇到领我入行的那几位师父 。作为在那个黄金时代中最优秀的创意人，他们所给 我的警醒与提携，让我受益至今，也让我真切地感受 到，当你还是只菜鸟时，遇到一个靠谱的教练有多重 要。 后来才明白，现实世界的广告和领奖台上的广告 ，是两回事儿。在大型的广告公司里，你必须得做出 选择：是做个优秀的广告人，还是做个好爱人、好朋 友、好基友。因为这个行业的工作强度与加班频率， 会把你的时间都给占据了。我可能比较贪心，更想在 工作与生活间找一个平衡，最好两者兼顾，两者还都 不错。 在这个叫作广告的梦里，我体会并享受着其中的 磨砺。但是，当我看到更多的前辈与同行在从业多年 后，依然无法摆脱那种宿命的无力感时，而且随着职 位的上升，工作中快乐的比重越来越少，我感受到了 一种真切的无奈。我开始思考我的下一段旅程。P16 -19