引爆超级个人IP(互联网时代爆款案例的成功法则)

作者简介

黄涛 他是驴友，20米悬崖滚落下来大难不死； 他是记者，7年采访阅人无数； 他是文艺青年，QQ聊天一次就把老婆从杭州娶回郑州； 他是老板，开车往返1600公里送员工回家； 他是创业者，创始3个项目均拿到****风投机构的投资； 他是乐队吉他手，和乐队兄弟一起唱响央视《中国好歌曲》的舞台； 他是两个儿子的爸爸，每天陪他们一起跳，一起爬，一起笑。 他是二兔动漫创始人，云调味创始人兼CEO，田生万物创始投资人，黄涛。

内容简介

还有直播，她不仅在直播中为用户展示穿衣技能 ，告诉粉丝这些服装选用的面料、穿搭技巧等，还带 着粉丝逛工厂，从工厂打版房、成衣间、面料房到仓 库，让研究人员解答专业的服装问题，满足了消费者 想了解明星红人的真实生活的好奇心，增强了实时的 互动和真实感。 实际上，张大奕的淘宝店复购率几乎是*** 。 张大奕完成了从服装模特到淘宝女装意见**的 华丽转身。坚持原创内容、与粉丝互动、采用*** 自媒体来增强用户对产品的感知，从而获得在用户心 里的信任资产，也许就是解释这种转变的*强理由。 当用户认可了张大奕的个人符号，对她传递的信息产 生了强烈的心理共鸣，那么接下来的消费也就成了理 所当然的事情。与其说消费者购买的是衣服，是对时 尚美的追求，不如说是在消费对张大奕生活态度的认 同。张大奕，成为了女装界的个人IP。案例2暴走大 事件 ——个人IP的本质 张大奕就是一个自品牌。是个人IP的代表。无须 进行高额的推广引流，“大姨妈”自带的流量就可以 实现引流和转化。在个人IP的时代，商业模式已经发 生了天翻地覆的变化。 2015年12月底，阿里巴巴集团CE0张勇关于“网 红是*****的经济新物种，展现新经济力量” 的言论，让这个自下而上的年轻创业群体迅速引起了 社会大众的关注。 究竟什么是个人IP? IP的传统理解是Intellectual Property，也就 是知识产权，代表着智力劳动者对成果的专有权，可 以理解为著作权、商标、专利等。这里所说的“个人 IP”，是在互联网时代对IP概念的*新诠释，是指构 建在人格、信任、思想之上的个人图腾，它是自带流 量、传播有价值的内容、可形成有认可度的用户聚集 体，并可以裂变式传播。具体而言，个人IP是单体人 格的互联网化，以小众对人格的认可为基石产生的一 种可被高度识别的符号。狭义上，个人IP就是**我 们所说的网红；广义上，网红仅是个人IP的一种表现 形态。 聚美优品的CEO陈欧“为自己代言”，让消费者 因为陈欧的魅力成为聚美优品的粉丝，陈欧就是个人 IP。格力电器的董明珠从与雷*的10亿赌局开始引起 公众关注和讨论，塑造了有人格魅力的董姐形象，她 也是个人IP。振兴*本熊本县旅游经济的熊本熊，也 是个人IP。 个人lP代表着电商的进化方向。如果说电商1．O 仍然是以卖货为主，那么电商2．0就是个人IP所代表 的“人格化电商”，其通过人格化的营销吸引*多的 用户和粉丝，为用户输出价值。在情感和价值观以及 输出的价值上建立信任，以产品作为载体实现支付和