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第一部分 结构篇 第一章 “我为什么被吸引？”：好的标 题，都遵循这些标准 网络上有一个很有意思的关于猫的段子： 猫的反应速度是猫的七倍。 用来说明猫的反应速度之快。 这种表达很有趣。很显然，我也想借鉴这种 形式，来强调一个概念： 在写作的各个核心环节当中，标题的重要性 ，仅次于标题本身。 先来看一则关于取标题的经典案例： 哪个女性会愿意她的牙齿上有暗黄的牙垢呢 ？白速得能赶走牙垢！ 这是 19 世纪初“白速得”（Pepsodent） 牙膏的广告语，创造这则广告语的是日后誉满全 球的广告营销大师克劳德·霍普金斯（Claude Hopkins）。在这则广告登出来之前，几乎没有 人知道白速得牙膏，可仅仅三个星期之后，白速 得牙膏的订单暴增，此后 30 年间，白速得始终 是美国人最喜欢的牙膏品牌。 顺便提一嘴，这则广告语为霍普金斯赚了一 百万美元！ 最可气的是，霍普金斯在他的自传《我的广 告生涯》中大篇幅地诉说钱多到花不完的烦恼。 如果你想体验这样的“烦恼”， 那么，从现在起，务必把“在写作的各个核 心环节当中，标题的重要性，仅次于标题本身” 这句话，牢牢记在心里。 过去的几年时间里，我和《读者》新媒体的 内容团队针对将近两千篇优秀的新媒体文章做了 一系列的课题研究，这里只谈有关于标题的部分 。 两千个优秀的标题，经过归纳总结，被分为 五大范式、三大原则和三个经典公式。 标题的“五大范式 范式一：数字呈现式标题 因为《舌尖上的中国》系列纪录片爆红的“ 章丘铁锅”，就深谙合理运用数字之道，在所有 的广告语和文章标题之中，最吸引我的有一条： 章丘铁锅——《舌尖上的中国》爆红的章丘 铁锅，纯手工锻打 36000 锤。 简洁而有亮点。最重要的是，它会给人一种 感觉：这口锅之所以爆红，有《舌尖上的中国》 的背书，都是因为这 36000锤的缘故。 那么数字代表了什么呢？它代表了内涵、吸 引、关联、悬念……一系列将抽象变得具体化的 概念。 之前有个新学员，着急投稿，给我邮箱里发 了他的文章，文章的标题叫《家里带孩子半个月 有感》，不管这篇文章内容的好与坏，这个标题