10W+新媒体文案炼成记(爆款标题+内容创作+广告营销+排名优化)

作者简介

"资深文案写作者，常年活跃于今日头条、百度百家、一点资讯、搜狐、腾讯、简书、知乎、豆瓣、虎嗅等各大新媒体平台。 古有“文以载道”，现有“文能载商”。文字不仅仅能用来记录道理，在如今的新媒体时代，也承载、连接着商机。文字的一头是用户的需求，另一头是企业的目标，字里行间，暗藏奥妙。"

内容简介

20 10W+ 新媒体文案炼成记爆款标题+ 内容创作+ 广告营销+ 排名优化 量也在短时间内爆棚，轻松突破了800 万。如图1-23 所示，为《我那些从不 埋单的公务员同学》的开头和评论页面展示。 图1-23 《我那些从不埋单的公务员同学》开头和评论页面 “张先生说”本来只是一个粉丝基数不超过5 万的微信公众号， 但推出几篇爆文后，粉丝上涨的速度令人咋舌。截至目前，根据新 榜平台的数据显示，“张先生说”的活跃粉丝数量已经达到了100 万， 由此可见，爆文吸粉的力量之强大。 那么，是什么造就了这么一篇引起众人热议的文案呢？是“张先生说” 对选题的敏感度，是观点内容的新颖奇特，还是题材刚好触碰到了社会热点 和群体痛点？《我那些从不埋单的公务员同学》一文之所以能取得800 多万 阅读量的成绩，与对痛点的把握是分不开的，我们可以从这一点，来分析这 篇文案。 1. 冲突性标题，戳中目标人群痛点 看《我那些从不埋单的公务员同学》一文，首先映入眼帘的就是标题， 专家提醒 Z h u a n J i a T i X i n g  24 10W+ 新媒体文案炼成记爆款标题+ 内容创作+ 广告营销+ 排名优化 630 万的阅读量，数以万计的点赞量，“新世相”又一次突破了自己， 再次打造出了百万级别阅读量的文案，成功稳住了自己的地位，并得到粉丝 的信赖和喜爱。 对趣味热点的把握、固定人群的锁定以及契合读者需求的讲述方式，为《第 一批“90 后”已经出家了》一文带来了流量，奠定了爆款的基础。那么，这 篇爆款文案究竟是如何打造的呢？ 1. 不同的故事里，藏着不同的“佛系” 《第一批“90 后”已经出家了》的标题就已经点明了文章的内容，十有 八九离不开“佛系”一词，“新世相”一贯的写作方式是对不同的人进行采访， 以人为中心来讲故事，这篇文章也不例外。 通过采访不同年龄阶段的“90 后”，从“朋友圈”、“乘客”、“恋爱”、 “健身”、“食客”、“交友”、“养娃”、“购物”以及“员工”等不同 的角度讲述不同的“90 后”佛系故事。图1-28 所示为“佛系朋友圈”和“佛 系乘客”故事的内容页面。 图1-28 《第一批“90 后”已经出家了》的部分正文  选取这个作为对象，就是选取了大部分人群都了解的热点，因此就比较容易 得到广泛的关注。而标题之中，不仅包含了“共享单车”这一热点，而且还 巧妙地设置了冲突：“国民照妖镜”一词，尖锐深刻，一针见血地戳中了问 题的中心。 而这个问题，又进一步勾起了读者的好奇心理，为什么这样说呢？共 享单车到底反映出了什么问题？这些问题有这么严重吗？于是，这个时候， 读者们就成功地“上钩”，开始点击进来认真阅读文章了。这就是标题的 魅力。一篇文案的首要重心当以放在标题为妙，当然，正文的内容也是不 容忽视的。 2. 图片+ 文字，正文要简洁 《共享单车，真是一面很好的国民“照妖镜”》的正文整体是很简洁的， 大量的图片素材的罗列和简单的文字描述，让这一热点问题在大众面前一览 无遗，如图1-37 所示。虽然比较简单，但也是客观地陈述事实。 图1-37 《共享单车，真是一面很好的国民“照妖镜”》的正文部分内容 爆款的文案有时候可能不需要太华丽的文笔，也不需要高质量的配图， 富有冲突性的标题搭配客观、有热度的内容就能轻松吸引读者的眼球。总而 言之，热点还是重中之重。  34 10W+ 新媒体文案炼成记爆款标题+ 内容创作+ 广告营销+ 排名优化 《登上珠峰，你会看到什么？》之所以会成为爆文，原因在于标题带有 悬念，内容有深意以及时机把握准。当然，在形式上也富有创意，如图1-39 所示。 图1-39 《登上珠峰，你会看到什么？》的横屏图 为了向读者更加直观地提供数据，体验不同的视觉效果，“星球研究所” 在文案中加入了横屏图，是一大创新。 此外，整个文案的内容是以登山的海拔为线索的，如图1-40 所示，具体 的海拔高度被专门用黑色显眼的大号字体突出显示，提醒读者注意旅途的变 化，以免跟不上登山的步伐。 这种特殊的表达形式不同于讲故事，也不同于问答，而是专门针对探险、 旅游而设计的一种文案形式。这种形式容易促使读者产生继续看下去的欲望， 同时还很好地将内容串联在了一起，让人感受到攀登珠峰的所见之景和心路 历程。  第2章 这10招写作技巧，是你十万级 阅读量文案梦想起飞的翅膀  爆款标题+内容创作+广告营销+排名优化10W+新媒体文案炼成记 .011 市场调研：写软文前先做好市场调研 .012 内容定位：做好平台、用户以及内容的定位 .013 软文痛点：软文需要戳中用户“痛点” .014 软文场景：软文需要“情景”+“场景” .015 读者第一：写软文时将读者放在第一位 .016 时事热点：软文内容要跟紧时事要点热点 .017 网络用语：学会使用新媒体的文字 .018 引起共鸣：激发人的感情思维 .019 软文价值：软文必须具有一定的价值性 .020 小而精美：软文的整体篇幅需要小而美 写一篇文案不容易，写一篇十万级阅读量的文案更是难 上加难。可是为什么有些人就能轻松写出十万级阅读量甚至 百万级阅读量的文案呢？如果有无限的才华，但没有专业的写 作技巧，是无法成功打造出十万级阅读量的文案的，只有掌握 写作技巧，才能为文案插上翅膀。 学前 提示 要点 展示  因此，市场调研就是为了达到营销目的而进行的对营销信息的分析、甄 别工作。具体来说它的含义包括3 大方面，也就是目的、特点以及途径。特 点是系统性和客观性，途径即识别、收集、分析以及传播营销信息，它的目 的有如图2-2 所示的3 点。 "10大新媒体文案专题课程 120多个纯高手干货技巧 帮助新手成为阅读量上百万级的文案高手 助力文案小白、传统文案创作者成功进阶、转型，成为新媒体文案大师！"