从零开始学今日头条运营和推广

作者简介

"叶龙 网络营销工程师、微信营销专家、文案策划高手。某品牌企业营销负责人，有着多年传统企业与互联网企业营销、转型的一线实战经验。新媒体、内容电商领域的践行者，对于社群、粉丝、公众号的运营，特别是内容生产、软文创意、数据分析、引流吸粉、商业变现等，都有着亲身的体验和丰富的经验。指导编写的图书有：《一本书读懂微信公众营销》《软文营销与运营***略（案例实战版）》《O2O融合-打造全渠道营销和**体验》《社群经济社区O2O-重构商业模式与营销实战》等。 "

内容简介

第１章 入门——如何成功成为头条号一员 学前提示 随着越来越多的新媒体人进驻头条号，许多人开始关注头条号，并开始考虑在**头条上展现自身价值和获利。本章就从注册和登录头条号开始介绍，告诉读者如何选择和*作，才能有利于后期发展和完善平台设置。 要点展示 认识——头条号的概念和特色 选择——头条号的两大类型 注册——3 种方式注册头条号 认证——*多功能权限和价值 1.1 认识——头条号的概念和特色 在如今新媒体平台众多的情况下，**头条是其中的一个比较重要的亿级流量平台，众多新媒体人、自媒体人都见证和参与了头条号的发展。那么，什么是头条号，它又有着怎样的特色呢？本节将对这两个问题进行重点阐述。 1.1.1 概念——头条号是什么 “信息创造价值”是**头条平台的广告语。**头条平台是张一鸣先生于2012 年推出的一款个性化**引擎软件，它能够为平台的用户提供*有价值的各种信息。 **头条从创立*开始，其用户数量就不断地被突破，截至2017 年10 月，**头条的相关数据情况如图1-1 所示。 图1-1 **头条的相关数据情况介绍 1.1.2 优势——头条号有什么特色 **头条平台庞大的用户量，为新媒体运营者吸粉、引流提供了强有力的支撑。**头条平台具有以下4 个特点。 1．推送信息——个性化 **头条*大的特点是能够通过基于数据分析的**引擎技术，将用户的兴趣、特点、位置等多维度的数据挖掘出来，然后针对这些维度进行多元化、个性化的内容**。**的内容多种多样，包括新闻、音乐、电影、游戏和购物资讯等。 举例来说，当用户通过微博、QQ 等社交账号登录**头条时，**头条就会通过一定的算法，在短短的时间内解读出使用者的兴趣爱好、位置、特点等信息，用户每次在平台上进行*作，例如阅读、搜索等，**头条都会定时*新用户的相关信息，从而实现精准的阅读内容**。 **头条自诞生之*起，就获得多个荣誉奖项，在2016 年的中国独角兽企业估值排行榜TOP300 中排名**24 位。 2．登录方式——多样化 用户登录**头条的方式有多种，除了手机号这一登录方式外，它还支持其他登录方式，如微信、QQ、天翼账号和邮箱等。其中，手机号登录又可分为验证码登录和账号密码登录。 3．信息内容——涵盖广 **头条平台上的内容涵盖面**广，用户能够看见各种类型的内容，以及其他平台推送的信息。图1-2 所示是**头条平台上内容涵盖的范围。而且，**头条平台上新闻内容*新得**及时，用户几分钟就可以刷新一次页面，浏览新信息。 图1-2 **头条平台上内容涵盖的范围 4．互动分享——易*作 对于**头条推送的大部分信息，用户都可以进行评论，用户之间也可以进行互动。 **头条平台为用户提供了方便快捷的信息分享功能，用户在看见自己感兴趣的信息之后，只要单击页面上的转发按钮即可将该信息分享、传播到其他平台上，例如新浪微博、微信等。 1.2 选择——头条号的两大类型 想在**头条平台上寻求发展机会的人，首先应该了解该平台和自身发展的方向。发展的方向包括你的内容领域、用户定位等，也包括要选择什么类型的头条号。本节就从头条号的类型出发来进行介绍，帮助读者进一步了解**头条平台。 1.2.1 类型——两大类型，满足不同需求 关于头条号，从大的方面来说，包括两种类型，即个人号和机构号，在注册页面可以看到具体的介绍，如图1-3 所示。 图1-3 头条号的两大类型 从细分的角度来说，机构号可根据其机构属性的不同分为5 大类，如图1-4 所示。 图1-4 机构号的5 大细分类别 "12个专题内容，17个后台*作功能和模块管理，30多个**头条的成功案例，融会贯通，**精通**头条运营和推广*作，实现赢利赚钱！ 4种内容推广产品方式，8个内容推广的策略，30多个用户运营技巧，帮您征服**头条运营和推广的难题，从新手成为头条运营和推广高手！ "