消费者行为与心理洞察(新文科建设教材)/市场营销系列

作者简介

"谭慧敏，西南财经大学工商管理学院市场营销系教授、西部商学院博士生导师、澳大利亚科廷大学客座研究员。 熊霁，西南财经大学工商管理学院市场营销系副教授，获新加坡南洋理工大学商学院博士。 付晓蓉，西南财经大学工商管理学院副院长、教授、博士生导师，入选西南财经大学光华百人计划。"

内容简介

《消费者行为与心理洞察》 是一本面向高等院校市场营销、 数字营销、工商管理等专业本科生和研究生的教材，既包含经典性与前沿性并重的消费者行为学理论知识，也涵盖大量数字经济时代下营销实践案例，高度注重理论性和实践性之间的深度融合。每章节开篇和结尾均以教学案例作为理论升华， “延伸阅读” 专栏提供了前沿的消费者行为理论与视角， 二维码等多形态补充延伸资料，多维度提升学生批判思维能力与实践能力。此外，在课堂教学充分融入；绿色消费观、可持续发展观、商业伦理、企业社会责任等思政元素，在培养学生运用消费者行为学理论解决企业营销实际问题能力的同时，引导大学生树立正确的价值观。