元宇宙营销：认知、方法与实践

作者简介

作者介绍（附照片）<br>栗建<br>资深数字营销专家，喜利得中国数字营销和品牌总监，先后在飞利浦、陶氏化学、喜利得中国负责数字营销与数字化转型相关的工作。曾在爱德曼和德勤咨询担任数字营销顾问，主导新营销和数字化转型业务，为全球顶尖品牌设计和实施品牌战略和数字化转型方案。<br>元宇宙营销领域的早期实践者和布道者，曾参与和主导包括直播数字虚拟人、区块链供应链、数字孪生等方面的多个研究项目和企业项目，对元宇宙营销有比较系统的研究和认识。<br>资深媒体人，曾任《中国日报》和《商业周刊》科技专栏记者，PSFK和CMO俱乐部的专栏作者，2021年“金匠奖”金奖获得者，ABM增长研究院顾问。

内容简介

（1）为营销人构建面向未来的营销能力，为企业实现营销战略升级，提供系统的方法和行业先进经验。 （2）作者背景权威：作者是营销和品牌领域的资深专家，是元宇宙营销领域的先行者和布道者，在行业内颇有影响力。 （3）独创营销理论：作者提炼出元宇宙营销的4A理论和数字人营销双星系统，为元宇宙营销提供原则和方法指引。 （4）全球采集案例：本书面向全球采集元宇宙营销领域有代表性的案例，包括Nike、腾讯、GUCCI等，详解元宇宙营销平台、工具与方法。