头条思维(打造企业网红型领导力)

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第一章 头条思维放大企业价值与 品牌影响力 提升企业价值与品牌影响力的先决条件是赢得公 众关注度，而头条思维的本质就在于赢得关注度，因 此头条思维的作用不可小觑。企业价值与品牌影响力 与企业家个人密切相关，作为决定企业未来的企业家 ，拥有头条思维并运用头条思维，不仅可以引起公众 关注，放大企业价值和品牌影响力，而且有助于自己 成为网红企业家，打造网红型企业家领导力。头条思 维创造最大传播价值 仔细留意发展迅速的企业就会发现，几乎每个成 功的企业背后都屹立着一个巨人，都有具备极佳宣传 力的企业家品牌。他们代表着企业的形象，在消费者 心中树立起品牌形象，宣传着企业的产品和服务。而 头条思维的首要作用就是，能够创造出巨大的传播价 值。 马云为什么会这么红？原因无非有这样几个：一 是有钱，经常会在网络上跟王健林抢首富；二是BAT 这三个字母本身就自带话题和流量包，从2013年开始 马云就越来越红，这与近几年BAT颇受关注有着密切 关系；三是马云有着很高的情商、口头表达能力强， 网络上到处都是马云的创业语录、演讲等。 在过去对于企业来说，如果想在最短的时间里以 最快的速度抓住人们的眼球，最简单的方法就是进行 一场厮杀，甚至还可以跟竞争对手进行合作，将营销 氛围炒热，达到双赢的目的。而如今，运用好头条思 维，就能赢得员工的信赖，吸引和留住优秀人才、理 顺和加强劳资关系、提高员工对企业的忠诚度，还能 增强员工的归属感和荣誉感，提升企业人力资源管理 的有效性。同时，更能提高企业的推广和宣传效果。 2013年新年，一则形式新颖的广告迅速在网络上 蹿红，吸引了众多人群关注的目光：“你只闻到我的 香水，却没看到我的汗水；你有你的规则，我有我的 选择；你否定我的现在，我决定我的未来；你嘲笑我 一无所有不配去爱，我可怜你总是等待；你可以轻视 我们的年轻，我们会证明这是谁的时代。梦想，是注 定孤独的旅行，路上少不了质疑和嘲笑，但，那又怎 样？哪怕遍体鳞伤，也要活得漂亮。我是陈欧，我为 自己代言。”看到这里，相信很多人都会知道，这就 是“80后”CEO陈欧为聚美优品代言的广告。此则广 告一进入网络，便以迅雷不及掩耳之势迅速走红，并 被网友改编成各种版本，同时陈欧也被推向了网络的 顶端，一夜成名。 现在想想，也许当时很多人都不是因为聚美优品 而知道陈欧，而是先知道了陈欧才知道了聚美优品。 而这就体现了头条的巨大传播价值。 说到品牌传播，过去多数企业使用的都是千篇一 律的宣传方法，能从自身着眼的企业少之又少，能用 自己的个人影响力去带动企业及产品的企业家更如凤