诱点：如何在3秒内脱颖而出

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每一次你打开手机、阅 读新闻、切换电视频道、收 听广播，或者关注一块公告 牌的时候，都会被淹没在浩 瀚的信息、内容和广告之中 。为了能够真正地脱颖而出 ，抓住别人的注意力，你需 要一个有效的诱点，否则你 就会被淹没在海量的信息中 。那么，什么是诱点呢？诱 点可能是一段文字（比如一 个短语、标题或文案），一 个结论，一种概念（比如， 一副画像或一段视频），一 种个性的展示或一场表演， 一个产品或服务，以及以上 元素的各种集合。它能够在 最短的时间内抓住观众的注 意力，在线上和线下均可使 用。 我和我的团队一直致力 于研究如何在3秒或更短的 时间内抓住一个人的注意力 ，尤其在设计数字社交平台 内容的时候更是如此。诱点 的目的就是让人想要更多地 了解你的内容或产品。这有 利于你创造新的潮流，成功 地推出产品，收获大批拥趸 ，驱动巨大的营收增长，形 成积极的品牌效应，得到高 薪的工作机会，在一些重要 会议中表现突出，争取到一 流的客户，并实现其他职业 相关的目标和愿景。 诱点这个术语源于近百 余年来广告界和品牌界的诸 多不同概念。为了更好地适 应当前注意力碎片化的文化 ，我将从前被称为“头版”“ 头条”或“大创意”的概念（ 品牌中的许多其他术语）进 行了简单的重构和重新定义 ，并提出“诱点”一词。 大多数优秀的广告都是 从一个可靠的诱点开始的， 这是因为它们设计的初心是 让人们向其逐渐靠近。品牌 战略家克雷格·克莱门斯是 世界顶级的广告文案策划（