互联网金融首席营销官

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一、营销的问题就是媒介的问题 自媒体脱口秀《罗辑思维》主讲人罗振宇强调，在互 联网时代，一切产业皆媒体，一切内容皆广告。在中国， 营销的问题就是媒介的问题，所以媒介化思维就是营销的 思维，媒介化思维的应用形式和方法就是无线广告，整个 过程就是无线营销，这是基本思路和框架，既是理论也是 知识。没有理论的事实是模糊的，没有事实的理论是空洞 的。当今席卷中国的互联网思维是由自媒体引爆的，特别 是以微信为代表的手机自媒体。以手机媒体为代表的新媒 体的强势崛起，使得传统媒体的阵营出现了全面变革，带 来了多种媒体融合的方式，这使得人们在相当长一段时间 内无法看清周围环境的变化趋势，对不确定的焦虑感从没 像现在这样强烈，新的方法和新的理论有了广阔的发展土 壤。 当前，中国“互联网+”时代的应用核心主要体现在移 动互联网上，对移动互联网的应用思维方法之一就是手机 的“媒介化思维”。以手机媒体为核心应用的技术操作并 不难，关键是认识，是以什么样的思维来看待手机。由于 移动互联网的应用几乎涉及所有行业，所以思维上的共识 非常重要，但思维的“范式”转移却是最难的，因为不同 行业的人其背景和思维形式已经决定了一个人将观察到什 么样的对象，要想让人们统一“范式”，就得先指出要用 什么样的思维，所以手机的“媒介化思维”是理解互联网 思维和其应用的基本思路。 “媒介化思维”是移动互联网时代的基本战略思维， 我们知道大量的思维是以种种理论表述的，手机媒体、无 线营销及无线广告就是这样一种洞察方式，是观察当前中 国“互联网+”时代各类商业模式应用领域的视角。没有理 论的事实是模糊的，理论的探索是必不可少的，理论与实 践相结合会让我们少走弯路。 在手机“媒介化思维”的“范式”下，基础概念非常 重要。一个“范式”，不仅包括概念范畴、理论假设和解 释，而且还有与此领域有关的前提，这些前提包括：哪些 基本原则被设定是合适的，它们应当如何与特定的研究领 域相匹配，试图建立这些基本原则的严格步骤以及判断这 些原则是否合理的标准。实际上，第五媒体、无线广告和 无线营销的定义是不同行业间的一个深层次的“约定”， 它的前提是“手机是媒体”，即“媒介化思维”，这便构 成了“互联网+时代”营销应用理论的基本出发点。 新理论一般是怎样出现的呢?当人们试图用旧理论去考 察新领域时，旧理论会变得越来越不清晰。一般来说，仔 细注意这种情况是怎样发生的，会是导向新理论的主要线 索，这些线索进一步构成新的洞察形式。当媒介的传播环 境越来越“破碎”时，当技术进步迅猛地推动传播方式的 改变时，那些主要线索就逐渐显露出来了。“互联网+”时 代的媒介应用由媒介“投放”思维转化为“互动”思维， 环境的改变，逼迫我们必须以全新的视角来审视，在继承 旧有的思维模式基础上，有所创新，有所突破，只有这样 才能适应环境的变化。 二、互联网思维下的媒介分类：冷媒介与热媒介