网络营销(第3版)

作者简介

郦瞻，副教授。博士，阿里巴巴集团研究中心“活水计划”青年学者．阿里研究院新乡村研究中心客座研究员．杭州师范大学阿里巴巴商学院网络营销系主任，主要从事电子商务领域的理论研究与实践教学，主要研究方向为网络营销技术、跨境电子商务；主编教育部电子商务专业教学指导委员会规划教材“网络营销》．阿里巴巴“活水计划”青年学者联合调研成果《中国淘宝村》；主持浙江省新世纪高等教育改革项目“基于阿里巴巴商学院校企合作平台培养电子商务人才的路径探索”、中国高等教育学会高等教育科学研究课题“‘四位一体模式’培养高素质应用性人才”等，主持完成多项省市级电子商务领域科研课题。

内容简介

网络营销已经成为数字经济背景下，商业组织开展网络商务的新型营销模式。网络营销与传统营销相比，无论在理论、实践还是方法上都存在相当大的差异。特别是近年来以社会化媒体、短视频、直播等的兴起为标志，其开放、分享、自主、互动的Web 2.0特性使得网络营销进入到一个新的发展时代，数据化、用户化、平台化的互联网业务模式趋势明显。 本书基于上述背景，力求充分体现网络营销教材的前沿性、规范性与先进性，突破国内外原有的网络营销教材的逻辑体系与知识内容，创新性地构建网络营销基础与战略、网络消费者理论、网络营销组合、社会化媒体营销、网络营销技术与工具等五大模块。全书共5篇18章，内容涵盖了网络营销理论知识与实践前沿的要点与工具，能够充分满足网络营销课程的教学与应用要求。 本书立足前沿，结构新颖、体系规范、侧重应用，使读者在学习和掌握网络营销的基本理论和基本方法的同时，能够具备网络营销方法和技巧方面的基本能力，从而对当下主流的网络营销平台与工具进行深度运用。本书既可作为大学生电子商务等专业的基础教程，也适合有志于从事电子商务与网络营销的创业者自学。