H5移动营销(活动策划+设计制作+运营推广+应用案例)

作者简介

刘伟 资深移动互联网专家 中南大学移动互联网项目中心负责人 从事移动互联网运营和营销10多年 从移动APP的研发，到微信小程序的运营，再到H5视觉的营销，都有着一线的实战经验。 从调研到设计，从注册到审核，从内容到形式，从营销到运营，从企业到用户，从引流到变现等，有着标准化、高效化的整套方案和方法。 带领团队参与过多家品牌企业APP、小程序、H5的研发和运营，如招商银行、平安保险、中国电信、保利地产、国泰君安、三一重工、智联招聘、南方航空等。

内容简介

第１章 H5 微营销，互动性更强的场景体验 学前提示 H5 是一种娱乐化社会营销新模式，它的制作流程简单快捷，却能呈现出奢华多变的画面形式，而且可以精准投放保证传播效果，同时营销过程中的各种数据可以随时跟踪反馈，从营销到再营销，从传播到二次传播，是移动互联网时代不可多得的微营销工具。 要点展示 H5 移动营销，更小、更快、更简单 用实力说话，H5 移动营销的优势 从小白到大牛，H5 营销的3 大特性 1.1　H5 移动营销，更小、更快、更简单 在移动互联网时代，诞生了H5这种全新的信息连接方式，可以代替传统的纸张、印刷和派发等广告媒介，同时用户可以随意编辑需要的推广内容，做到“所见即所得”！ 在当前火热的新媒体营销环境下，H5的推广方式简单得只需一个二维码，或者一个网页链接，即可将大量的信息呈现在用户眼前，适合多种用户场景。 1.1.1　企业做推广面临的困境 如今，网络推广方式五花八门，企业很难从中找到适合自己的方法，推广时也往往无人管理，投入成本高，但效果却比较差。 尤其是随着移动互联网和智能手机的飞速发展，很多企业都难以赶上这种发展速度，因此，在品牌或产品营销时，总会觉得难以适应这种全新的环境，从而感到种种困惑。 1．投入成本高 传统的营销推广方式，如派发传单、做平面广告以及团购优惠等，这些都需要较高的成本投入，而且客户体验也非常差。如图1-1所示为团购优惠宣传，只能单一地展现商家的优惠信息，而且这样商家不但要自降利润来做促销，同时还要给团购平台一定的服务费，最主要的是和用户之间基本上没有互动，难以吸引他们的关注。 图1-1　传统的团购优惠营销 2．无新客营销方案 除了成本高外，这些传统的营销方式还存在“无新客营销方案”的缺陷，难以为店铺引流，同时也难以促进老顾客的再次消费，如图1-2所示。 图1-2　无新客营销方案 3．无老客维护方案 同时，传统营销模式在老顾客维护方面，也存在很大的问题，如图1-3所示。 图1-3　无老客维护方案 4．效果无法追踪 很多传统营销模式不能全程追踪营销效果，企业既不知道是谁买了自己的产品，也不知道他买了多少产品，这些数据难以统计和收集，更别说去刻画用户画像了。 另外，由于缺少专业的营销团队来做优化分析，通常一次营销活动过去就过去了，往往付出了很高的成本，结果企业却不能通过这次活动总结成功经验，或者发现其失败之处。 5．无自有营销平台 传统营销模式难以发挥自己店铺的客户资源优势，来建立自主控制的营销平台。 也许你的店铺销量很好，每天的客源很多，但是他们具体是怎么来的，是被你的传单吸引还是被你的优惠吸引，因为缺少自有营销平台，这些都难以统计。 另外，市场上的各种广告已经呈现高度饱和的状态，而且各类产品的同质化非常严重，大家对无孔不入的广告都见怪不怪了，企业很难通过广告打动消费者。 6．无数据支撑 传统的营销方式几乎得不到数据支撑，无法基于消费者的数据分析，做出千人千面的个性化营销方案。 要知道，如今已经是大数据时代，掌握数据就等于掌握了消费者，不但可以进行差异化营销，而且营销效果更加精准。大数据颠覆了传统的企业管理方式与经营发展模式，为企业营销带来了新的思维方式。 1.1.2　为什么选择做H5 营销 移动互联网具有碎片化、社会化等天然的营销优势，可以帮助企业更好地推广各种品牌活动、产品和服务，增加线下和线上的销量，同时获得大量的潜在优质粉丝关注，这些都是传统营销难以实现的。 同时，移动互联网为企业提供了很多营销工具，如APP、微信公众号以及新媒体等，但是，最方便快捷的莫过于H5了。H5是社会化营销发展的必然产物，如图1-4所示。在互联网早期，大家用得最多的社会化营销工具就是博客和微博，其主要内容也就是文字、图片和视频等；移动互联网时代以及微信的出现，让人们不再满足于单向的信息传递，更偏重双方的互动和分享，此时H5便成为时下社会化营销的标配物料。 图1-4　信息交流方式和渠道的改变 【专家提醒】 BLOG即网络日志，外语全名WEB LOG，后来缩写为BLOG，它是继E-mail、BBS和IM之后出现的第四种网络交流方式。 H5是伴随着移动互联网兴起的一种新型营销工具，由于它是移动互联网的衍生物，因此也具有很多移动互联网的营销优势，如娱乐化、碎片化、社会化、互动性强等。如今，H5已经成为各行各业必不可少的营销工具，可以帮助企业更好地吸粉引流、销售产品。 H5营销如今是移动互联网中的热词，那么H5营销究竟是什么，又有何特点？下面我们将做一个深入的分析。 1．认识H5 首先，我们来解析一下H5这个词。“H”是指HTML，它是超文本标记语言(HyperText Markup Language)的英文单词缩写，简单来说，就是一种规范、一种标准，它会以网页的形式呈现在我们面前。如图1-5所示，就是一个具有营销功能的淘宝HTML网页。 图1-5　淘宝HTML 网页 HTML的发展历程如图1-6所示。其中，IETF(The Internet Engineering Task Force)指的是互联网工程任务组，它是全球互联网最具权威的技术标准化组织。而W3C就是我们比较熟悉的万维网联盟，它在Web技术领域非常具有权威和影响力。 完整的流程：数十万用户H5制作之选，傻瓜式操作，高大上效果，让您像制作PPT一样制作炫酷的移动展示！ 热门的创意：顶级创意，随意挑选，让您的H5作品更加优秀并更有价值！ 经典的案例：大量的品牌H5营销案例，共计120多个，让您的品牌变得有意义！ 丰富的场景：产品推广、品牌宣传、自媒体吸粉等，全面满足您的个性化需求。 全面的行业：互联网金融、新零售电商、网络游戏、新媒体平台以及在线教育等，降低企业的移动营销成本，提高营销转化率，开 启推广营销新时代。