解密淘宝天猫新版直通车红利(一本书吃透低成本打造爆款的推广技巧第2版全彩图解版二维码视听版)/电商书系

作者简介

姜云宝，原名杨东方，淘宝大学无线讲师、天猫黄金台诊断师、天下网商**分析师、易观“互联网+导师团”精英导师、派代讲师、广州电子商务行业协会顾问。手机淘宝社区广州同城、穷游社区负责人。 线上：通过淘宝大学、天下网商、易观商刻、卖家网等平台为广大从事电商行业的中小卖家提供培训服务。 线下：为慕思、木林森、海南农垦、迪士尼、麦斯卡、浪奇、梦芭莎、犁人坊、新飞、基诺德、用友、古今等企业提供顾问或培训服务。

内容简介

一、新版直通车改版简介 直通车一直都是淘宝/天猫卖家必用的推广工具 之一，相对于钻石展位，直通车因为引流精准，可以 控制每*的花费以及超高的***帮助过无数的卖家 高效卖出过自己的宝贝。直通车是“CPC”（Cost PerClick）即按点击付费的营销推广工具，包含了“ 关键词推广”“定向推广”及“店铺推广”等不同的 推广方式。 大家印象里的直通车，是在主搜结果页里的右侧 12个推广位以及底部的5个推广位，店铺掌柜只要在 直通车里设置自己宝贝的精准关键词，就能够在买家 搜索这个关键词的时候使自家商品出现在直通车的展 位。当买家点击展位里掌柜设置的宝贝之后，直通车 系统开始扣费，然后买家选择“买”或者“再去浏览 其他商品”。这个就是直通车的基本投放逻辑。 直通车一直都作为基础的营销推广工具供卖家使 用，所以淘宝官方很重视。在使用的过程中如果卖家 反馈“影响效果和使用”的问题或产品的漏洞，淘宝 官方都会随时进行论证、调整和优化。在新功能上线 或产品改动之前，淘宝官方会聚集一小部分直通车的 商家进行内测。这次也不例外，在经过小范围的商家 推广和内测之后，新版直通车已经全量开放并展示在 各个淘宝/天猫卖家的后台。 二、新版直通车改版的6大变化 1.变化1：新版直通车的标王抢了自然搜索的“ 豆*块” 这次直通车的改版，改动*大的一处是直通车新 增的展位，即原先自然搜索**名的位置被新展位取 代。这意味着有经济实力的商家只需要通过花钱竞位 ，就可以长期霸占原先自然搜索**名的位置。 有人欢喜有人愁。欢喜的是有推广预算的大卖家 ，不用过多考虑优化宝贝的SEO、累积宝贝的信誉等 因素就可以通过花钱卡住搜索**的位置。那么相反 ，原先自然搜索**名的卖家会**地烦恼，因为这 个意味着超大流量和金钱的位置会轻易地让其他商家 花钱买走。 本书的第二章“新版直通车如何*作和竞位”会 谈一谈如何通过技巧获取适合自己宝贝的PC端直通车 展位，为什么新版直通车PC端标王不一定是*好的位 置以及新版的“流量红利”在哪里。 2.变化2：新版直通车上线“选词魔方”，掌柜 再也不用担心找不到合适的关键词了 当然，新版直通车也有**赞的变化，例如新上 线的“选词魔方”关键词添加工具。 以往直通车添加关键词可谓是费时费力，商家不 但要关注*新的TOP500词表，还要花空心思去琢磨淘 宝首页搜索框下面的“关键词**”、搜索结果页的 “你是不是想找”，以及其他渠道方方面面的关键词 。找到这些关键词之后，还要找专人费时费力地在表 格上面做“筛选”“去重”“排序”等**繁复的工 作。 自从新版直通车上线以来，关键词添加工具“选 词魔方”可以**便捷地帮掌柜找到想要找的关键词 ，“无线端搜索”**词、“你是不是想找”、类目 词包、移动词包、流量包等词包**时间显示在直通 车后台。 P2-4