搜索引擎营销实战技术/互联网营销系列丛书

作者简介

车云月：中关村加一战略新兴产业人才发展中心主任。

内容简介

第一章 搜索推广概述 本章简介 　　在 2000 年，我国的搜索引擎营销技术已形成和发展，百度搜索引擎开始对国内进行开放性检索，因此互联网营销也称为网络营销。即以国际和国内互联网为基础，利用数字化的信息和网络媒体的交互性来实现营销目标的一种新型的市场营销方式。互联网营销概念的同义词包括网上营销、网络营销、在线营销、网络行销等。笼统地说，互联网营销就是以互联网为主要手段开展的营销活动。随着我国民用信息科技的发展，依托于互联网这　种便捷化产品展示平台的营销技术也越来越受到行业的重视，且影响着我们生活的方方面面。 　　本章主要讲解搜索引擎营销的付费推广模式的概念与原理，并且针对SEM（搜索引擎营销）的营销操作中最常见的竞价推广相关的工作岗位和职责进行详细讲解。 本章任务了解 SEM 的含义、表现形式及发展历程、价值以及搜索引擎营销的岗位种类和职责。 　　本章目标 ? 掌握 SEM 的含义。 ? 掌握 SEM 给企业和自身带来的价值。 ? 掌握 SEM 工作岗位的职责和要求。　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　预习作业 　　请阅读本章内容，完成以下简答题： 1. SEM 的价值。 2. SEM 的岗位种类。 3. SEM 专员的职责。 4. SEM 给企业带来的价值。 1.1 SEM 的含义 1.1.1 含义 　　搜索引擎营销（Search Engine Marketing，SEM），根据搜索引擎提供信息“检索”服务的网站，使用某些程序把互联网上的所有信息归类以帮助用户在茫茫网海中搜寻所需要的信息。 　　简单来说，搜索引擎营销就是基于搜索引擎平台的网络营销，利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯，在人们检索信息时将信息传递给目标用户。企业通过搜索引擎付费推广，让用户主动找到企业，并点击企业的广告，最终和企业产生联系。 1.1.2 国内搜索引擎的种类 　　国内常用搜索引擎类型主要有百度、搜狗、360、神马，神马主要是一款针对手机端移动的搜索引擎，如图1.1 所示。 营销是一门传统学科，但是近年来，随着互联网的日益普及，人们的生活越来越离不开搜索引擎。于是，各种各样的搜索引擎应运而生，那么，如何在众多的竞争者中脱颖而出，获取相应的利益？无疑就需要有效的营销策略。本书通过实际案例，结合经验分析对搜索引擎营销进行了全方位解读。相关从业人员能够在《搜索引擎营销实战技术》找到您想要的问题答案。