当代广告学与整合营销传播(第16版)

作者简介

威廉•阿伦斯（William F. Arens）
阿伦斯将其全部职业生涯都贡献给了广告业，他在广告业工作了35年，几乎做过这一行的所有工作。1975年，他成立了威廉•阿伦斯合伙公司。1982年，他成立了最早的西班牙语广告公司之一Arens & Guiterrez，与美国主流广告公司合作，为麦当劳、通用磨坊、 Sav-On 药店等制作西班牙语广告。退休前，他担任Stratimark咨询公司总裁，提供战略整合营销传播咨询服务。
迈克尔•维戈尔德（Michael F. Weigold）
佛罗里达大学广告学教授，教授广告专业课程近20年，在教学和学术方面获得众多奖项。获佛罗里达大学教师成就奖，是佛罗里达大学20位国际大使之一。荣获佛罗里达大学新闻与传播学院年度研究员奖，其研究得到凯撒家庭基金会、Shands癌症中心和美国国家宇航局等的资助。担任Fraily & Wilson广告公司策划。担任多家公司顾问，包括联合利华等。

内容简介