主持出版形象管理案例教程

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第一章 节目主持人形象管理概说 主持人是以有声语言为主干或主线，出头露面驾驭 节目进程的人。主 持人出场的音声化、形象化是其所在媒体品牌印象 的直观表征。如果说在 宣传文化占主导理念的传媒语境下，主持人的形象 被赋予了千篇一律的规 范化与端庄化要求，那么，在媒介技术深度融合的 后现代语境下，主持人 的形象则冲破了既往政治意识和喉舌意识的樊篱， 在服务于大众传播的同 时，也关涉自我、关涉流行、关涉用户，渐次形成 了一种最为斑斓的传媒 艺术图景。在 5G 时代的浪潮下，自媒体裹挟着庶 民胜利的狂欢奔涌而至， 与传统广电媒体分庭抗礼，也牵手对话，二者共同 搭建起充满竞合意识的 传媒时空。而在这其中，主持人的身影并未如人们 预料的那样彻底消弭。 相反，明星的暗淡与群星的璀璨交相辉映，形成鲜 明的比照。因此，在媒 介融合的理念与实践日渐成熟的今天，重提主持人 创作规范，特别是重新 思考和打量节目主持人的全媒体形象管理，不仅关 乎主持人行业的健康、 良性发展与繁荣，更关乎视听传媒机构文化品牌的 构建、坚守与传承。 第一节 主持人形象的概念界定与构成要素 作为视听传媒机构的品牌和代言人，节目主持人从 诞生的那一刻起就 充当着媒体与受众之间的桥梁、纽带和中介。时至 今日，活跃在中国视听 媒体中的主持人大军已蔚为壮观，但主持人的形象 管理却仍旧滞后，尚未 形成机制化的运作形态。仅就媒体形象和主持人个 人形象的双重表达而言， 其高品质发展是媒介社会成熟的应有之义。因此， 节目主持人的形象建构 理应得到理论与实践维度的重视。这是提升行业素 质、约束个人社会行为 的前提，也是谋划视听传媒未来走向的必然选择。 一、主持人形象的概念界定 21 世纪以来，随着主持人文化在中国社会的不断 成熟，大众日趋将关 注的目光投向这一明星群体。Web 1.0 时代，身着 正装的央视体育频道主 持人在主播台下露出大腿的截屏被疯狂转载，央视 名嘴在早间新闻中打哈 欠的不雅照在网上广为流传。此外，主持人念白字 、挖鼻孔、秀恩爱等画