数字化品牌运营(实战攻略+案例分析+方法技巧)

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1.1 逻辑重构：数字化时代的品牌突围与变革 1.1.1 数字化媒体时代的传播特点 伴随科学技术的不断发展，数字化产品在各行各 业逐渐得到广泛应用。企业是市场经济体系中的基本 单位，为了提高自身发展的持续性，越来越多的企业 开始进行数字化建设，积极引进数字技术。在企业发 展过程中，品牌发挥着关键性的支撑作用，而企业需 要利用媒介进行品牌传播。所以，身处数字化时代中 的企业要想提高品牌的传播效率，就要跟上时代的步 伐，应用数字化媒体进行大范围的品牌推广。如今， 在品牌传播过程中，如何发挥数字化媒体的价值，已 成为众多企业关注的焦点问题。 从传播学的角度分析，媒介是传播过程中的信息 载体，是信息源与信息接收者之间的中介。数字化媒 体作为信息传递的介质，能够利用数字技术对信息进 行加工，提高传播效率。对于数字化媒体概念的理解 ，不同的分析者的侧重点不同，得出的结果也不同。 不过，所有分析者认同的一点是，数字化媒体属于网 络媒体的范畴，在具体应用过程中，数字化媒体利用 电子信息技术，通过互联网平台进行信息传递，其信 息加工方式、传播方式明显区别于传统模式。在数字 化时代，企业要进行品牌打造与传播，就要深入分析 并挖掘数字化媒体的应用价值。 在科学技术持续发展的今天，世界各地的联系正 变得越来越紧密，时空因素对人们的束缚已经不再明 显。数字化媒体作为新兴的信息传递工具，正在世界 各地得到广泛应用。任何一个使用互联网的用户都有 机会接触数字化媒体传递的信息，因此其使用者能够 通过互联网实现信息的大范围扩散。在这里，将数字 化媒体的特点归结为以下5点，如图1-1所示。 ◆信息量大，形式多样 在数字化媒体出现之前，人们主要通过大众媒体 进行信息传播，报纸、杂志为典型代表。报纸的信息 发布要考虑版面因素，一份报纸能够承载的文本信息 通常为数万字，而电视对内容时长有极高的要求，以 电视广告为例，很多根据时长计费的广告会划定每秒 的价格，广告时长每增加一秒，其运营成本就会大幅 上涨。由此可见，利用传统大众媒体进行信息传播需 要消耗大量成本。很多自身缺乏资金实力的企业难以 通过传统大众媒体进行信息推广，即便企业能够通过 大众媒介发布信息，为了节约成本，也会尽力缩减信 息总量。 相比之下，数字化媒体未对信息总量设置严格的 门槛，能够向大众传递更加翔实、丰富的信息。另外 ，数字化媒体的信息呈现方式具有多元化特征，除了 图文信息之外，数字化媒体还能在技术应用的基础上 ，将信息加工成视频、动画等向大众输出，使信息表 现方式不再生硬死板，容易得到受众的认可，因而受 到广告主的青睐。 P2-4