在街角发现设计

作者简介

张琳琳，安徽省马鞍山人，现为北京大学日语笔译方向硕士研究生。学习日语多年，现专注于笔译，拥有较为扎实的理论知识与丰富的翻译经验。 竹原秋子，日本工业设计师。1940年出生于日本静冈县。1964年从千叶大学工学部工业设计专业毕业后，任职于佳能企业股份有限公司设计部。1968年获法国政府奖学金，留学法国，之后任职于巴黎Thecnes设计事务所。1973年回国，担任武藏野美术大学基础设计专业设计论课程的授课教师。1975—2010年，就职于日本和光大学艺术专业，担任产品设计、设计史、现代设计潮流、环保设计、服装论课程的授课教师。 主要著作有：《停下脚步做设计》（1986）、《高科技时代的设计》（1989）、《塑料的魅力》（1994）、《巴黎匠人》（2001）、《说走就走的旅行》（2011）、《核能大国法兰西与蒙娜丽莎》（2013）等。

内容简介

包装营销 OGO矿泉水 在黑胶口昌片还流行的时候，许多人都曾仅仅因 为一些唱片包装精美，而买回家里。这种“看脸”买 唱片的潮流，风行一时。而在当下，则有一种新的风 潮大行其道，那就是“看脸”买饮料。几年前，我到 欧洲旅游时，曾去过一家水族店，店面里摆放着来自 世界各地的小型矿泉水瓶，其数目之多令人大为惊叹 。由此可见，年轻人“看脸”购物的心理正悄然抬头 。 依云矿泉水首先开创了将水瓶挂在腰间的潮流。 自那之后，各大矿泉水品牌都不甘示弱，竞相设计出 了各具特色的矿泉水瓶包装，来自瑞士的OGO便是其中 之一。球形的红色瓶盖之下是简洁的瓶颈，年轻人可 以系上矿泉水瓶专用的吊带，在散步时方便地挂在脖 子或腰上。 OGO产品的出色并不止于此，其生产的矿泉水， 氧元素的含量高出普通产品的35倍。因此瓶身的设计 也以氧元素“O”为素材，采用了圆形设计。虽然看上 去很小，但并不适合在走路时挂在胸前或腰间。然而 ，欧洲的年轻人却完全无视了这一点。他们一边抱怨 着这款设计不方便饮用，一边带着OGO昂首阔步于罗马 与巴黎的街头。矿泉水瓶可谓是“身价大涨”，俨然 成为了一件时尚单品。 别样盆栽 让你爱上种花 Radis et capucine是一家由三代人共同创建的 法国老牌植物供应商。这家公司原先仅面向专职的农 业从业者，直到15年前，他们创立了全新品牌，正式 开始研发家庭盆栽。他们的盆栽以设计和创意为卖点 ，所瞄准的消费群体，正是普通的都市人和热衷于整 修庭院的新手们。 这家公司最先诞生的一件成功作品，就是以马口 铁铁桶为原型设计而成的盆栽盒。直到最近，这种铁 桶还常见于各个普通家庭。事实上，如此常见的镀锌 马口铁，其实曾一度从日常使用中消失。直到20世纪 80年代，五花八门的花瓶与小型收纳用具占据了欧洲 的各大二手商店，它们多是一些刚从农家仓库里翻出 来的旧东西，如牛奶盒、冰酒器，以及生锈了的铁皮 桶，等等。如此一来，小型铁皮桶作为室内装饰登陆 日本，马口铁终于重整旗鼓，卷土重来。 铁桶型盆栽盒中包含了三袋种子、一袋腐叶土、 几颗白色鹅卵石，还有三枚木质名牌。这些内置品倒 还普通，真正特殊的是，整个外包装依照着容器椭圆 形的造型流线而成。金属容器的外观效果与土器或木 器大不相同，在具有廉价感的同时，散发着一种独特 的温暖光泽。别具一格的马口铁质地感十足，吸引了 众多年轻人的关注。这种盆栽盒虽然是批量化生产， 但最终成品却不尽相同，朴素的外表更是给人一种手 工艺品的错觉，令人顿生好感。整个设计因其复古而 获得盛誉，可能是因为我们已经厌倦了这个世界的多 端变化了吧。 除此之外，该公司还有一款无土培育的迷你套装 。整个盆栽只有三厘米高，由赤陶的花盆、固体人工 土和种子组成。套装造型可爱，可以放置于窗边种植 。然而，它的最精妙之处，还在于利用设计培养了众 多的养花爱好者。 在其包装之中，别出心裁地将花的种子放在了“ 花”里。花朵怒放，花心之中摆放着一颗透明的胶囊 ，里面安静地躺着花的种子。花当然是纸质的假花， 附上一根竹签插在花盆里，背面则写着种植的注意事 项。这样的花盆给人一种错觉，好像在动手栽培之前 ，自己就已经拥有了一整片花田。 化妆品、食品、手工套装，这些商品的包装正逐 步刻画着未来。将数月后收获的喜悦提前体现在包装 上，这种巧妙的设计手法不失为一种独特的营销战略 。正采用着此种战略的Radis et Capucine，今后也 一定会在商品开发中，孕育出更多的奇思妙想。 P34-39