营销双元性--探索与开发战略对国际化企业绩效的影响机制/提升国际市场适应性营销探索

作者简介

许守任，云南腾冲人，南开大学管理学博士，北京大学光华管理学院博士后。现任中国电子科技集团公司电子科学研究院高级工程师，中国信息与电子工程科技发展战略研究中心研究员。兼任中央军委科技委创新推进专家组成员、中国电子科技集团公司创新政策机制专家组成员。

内容简介

新兴国际化企业要适应当前动荡、无常、复杂、模糊（VUCA）的不确定国际市场环境，必须增加企业自身的动态能力，才能不断地跟随外界环境的变化达成自身的演化与发展。企业一方面需充分利用现有资源，实施战略调整以提升适应性；另一方面则需要不断突破，发展新的能力和竞争优势。管理学大师马奇（March，1991）将这两类学习机制或战略选择定义为开发（Exploitation）与探索（Exploration），认为这两类活动是企业获取和维持竞争优势的关键因素，在组织学习、战略管理、创新等研究领域受到广泛关注。实现“二者兼具”的双元均衡（Ambidexterity）被认为是新兴市场上的国际化企业最适合的战略选择之一。中国从来不缺乏应对矛盾的智慧，传统哲学强调“和谐”“平衡”“阴阳转化”的理念，其背后的悖论思维和解决思维与双元性理论强调兼顾和平衡的观点不谋而合。“一带一路”倡议体现了中国传统哲学中“求同”和“存异”的辩证思维。“和而不同”“因地制宜”也体现中国企业在国际市场竞争的实践中。因此越来越多的研究者将目光投向中国传统的管理哲学，开始探讨使用阴阳等思维、中庸等东方管理理论来指导企业实践，并尝试提高传统管理理论的科学性和普适性，以更好地实现与西方管理学者的对接（Tan and Meyer,2011；Luo and Bu,2017）。该丛书由南开大学商学院市场营销系许晖教授负责主编，许晖教授及所指导的博士生研究团队共同对营销双元性、探索与开发、国际营销动态能力、国际市场适应性等相关问题进行了系列探讨，并取得了一系列卓有成效的研究成果。这其中，我们参考并借鉴了国内外相关领域学者的大量研究成果，尤其是得到在国际商务与国际营销研究领域享有盛誉的邹绍明教授（The University of Missouri-Columbia, Robert J Trulaske, Sr College of Business）的大力支持与帮助，邹教授在全球营销等方面的突出成就为我们的研究奠定了坚实的理论基础。