个性化自媒体运营与推广一册通(模式总结+方法提炼+案例分享)

作者简介

。。。

内容简介

1.1 哪些人适合打造个性化自媒体 2012年，“自媒体”开始在互联网上出现。2013 年初，程苓峰的微信公众号让整个营销圈沸腾了。在 很多人的眼中，自媒体就是微信公众号。2014年，自 媒体不仅在微信中火爆，微淘、易信、微博等平台也 都孵化出了自媒体，甚至连搜索引擎百度、360都有 了自媒体平台。 事实上，传统媒体也好，自媒体也罢，都不过是 一个传播平台。这个平台可以是微信公众号，可以是 微博，也可以是博客、QQ空间等。在互联网出现之后 ，个人网站出现了，自媒体也就出现了。当自媒体发 展得火热的时候，个性化的自媒体也就出现了。 1.1.1 你适合打造个性化自媒体吗 很多人也许会问，我能打造出个性化自媒体吗？ 接下来，我们就要了解一下哪类人最适合打造个性化 自媒体。 1.垂直专注于某个领域的人 在适合打造个性化自媒体的人中，有一类人是首 选。这类人垂直专注于某个领域，并且有一定的影响 力。例如，单桂敏是一位艾灸达人，她从2006年开始 就在健康网等媒体平台上写博客，一共写了几千篇文 章，主要是帮助别人进行艾灸治病、养生。有时候， 她还会做一些病例分析以及回答网友的问题。 经过多年的积累，单桂敏获得了大量粉丝，并出 版过多部关于艾灸的畅销书。随着互联网的发展，单 桂敏还推出了自己的淘宝店铺，和一些较大的健康养 生会馆合作。而且，单桂敏的微博粉丝数量高达20多 万人，每条微博的评论都十分热烈（见图-1）。 单桂敏的故事告诉我们，如果你或者你的团队专 注于某个领域并做出过一些成绩，那么只要你敢展示 自己，你就能打造出个性化的自媒体。 2.淘宝店主、微商从业者、垂直电商 除了专攻某个领域的人可以打造个性化的自媒体 ，网络销售团队和垂直电商也很适合打造个性化的自 媒体，尤其是微商和淘宝店主们。 随着淘宝市场的竞争日益激烈，开淘宝店不再像 当初那样省心省力。想赚钱，你就要想各种办法。例 如，在淘宝上“砸钱”做直通车。但是，“砸了钱” 并不能保证会赚到钱。如果你是很有影响力的个性化 自媒体，那么商品的推广与销售问题都能一一解决。 未来是个性化电商和粉丝电商的时代，用户只会为有 个性和自己喜欢的人买单。所以，淘宝店主、微商从 业者乃至垂直电商都很适合打造个性化自媒体。 3.垂直网站适合打造个性化自媒体 很多垂直网站非常适合打造个性化自媒体。例如 ，你的网站专注于做一些旅游服务，那么可以借用你 的网站来打造个性化自媒体，让更多人了解并购买你 的产品。个性化自媒体的营销方式不仅更快速，而且 ，通过自媒体的传播，覆盖面会更广，能为进一步发 展打下基础。 4.传统企业转型适合打造个性化自媒体 在互联网思维的影响下，传统企业转型一定不能 盲目，打造个性化自媒体便是其中一种值得尝试的方 法。 成功的传统企业特别善于利用微信公众号、微博 等自媒体平台进行转型。例如，打造个性化的自媒体 ，通过做直播宣传、营销为自己的产品赋予新的生命 和概念，或者利用微信公众号等平台宣传产品的不同 性质和特点。企业也可以通过打造个性化自媒体，为 自身的转型和进一步发展做好铺垫。 1.1.2 打造个性化自媒体要具备哪些能力 要想打造个性化的自媒体，应具备以下能力（见 图1-2）。 第一是专注，你只有具备了专注这个能力才有可 能成功打造个性化自媒体。 第二是勤奋，即你需要每天去自媒体平台发表文 章、做直播、与网友互动等，需要积极关注网友的新 问题和更新自己的动态。 第三是你需要具备学习新事物的能力。要想成功 打造个性化自媒体，需要对一些新东西包括互联网思 维、直播信息、软件操作等都需要有快速的领悟能力 。只有这样，粉丝才不会抛弃你。除此之外，你还需 要具备强大的心理承受能力。面对浩瀚的网络世界， 有推崇你的粉丝，自然就有嫌弃你的人。因此，你要 有强大的心理承受能力，可以对网络的负面影响无所 畏惧，勇于坚持自己。 第四是你还必须要有商业化能力。很多人成为了 自媒体，积累了大量粉丝，却不知道该怎么继续接下 来的操作。事实上，积累粉丝都是为营销推广做铺垫 。所以，你必须要将积累的粉丝转化为进行营销的助 力，成功借助自媒体的力量盈利。（P2-6）