微信公众号运营（数据精准营销+内容运营+商业变现）

作者简介

谭贤，传统营销与互联网营销实战型专家，熟谙营销行业，有十多年一线营销推广和营销管理经验，擅长网络营销，归纳总结了网络营销推广的20多种方法；擅长微信运营，如引爆人流、品-牌打造、促进成交等。著有畅销书《O2O营销实战宝典》《新网络营销推广实战从入门到精通（双色图解版）》。

内容简介

1.2.3 4类微信号设计法 微信号的设置非常重要，因为如果设置得太过复 杂，就容易让用户在搜索微信号的时候，会因为符号 过于麻烦或者印象不深刻，而降低关注率。 为了不让微信号成为用户关注企业公众号的障碍 ，微信号的设计就要讲究一定的方法，下面笔者将介 绍4类微信号的设计方法。 1.拼音法 对于某些微信公众号来说，采用拼音法是最好的 微信号设计法。拼音法就是直接输入微信号的拼音全 称，这样能够让用户看一眼就记住，例如，知乎日报 的微信号是：zhihuribao；拇指阅读的微信号是： muzhiyuedu；深夜种草的微信号是： shenyezhongcao。这样的微信号能够让用户一眼就记 住。 2.英译法 除了拼音命名法，还可以采用英译法来进行微信 号的设计，英译法就是利用英文来设计微信号，例如 ，为你读诗的微信号是：thepoermforyou；今日头条 的微信号是：headlinejoday。 3.缩写法 有时候，如果全拼太长了，也可以采用缩写法， 缩写法就是将字的拼音首字母作为微信号名，可以选 择全部缩写，也可以选择部分缩写，例如，罗辑思维 的微信号是luojisw；中国联通客服的微信号是 zgltkf_0010。 4.与官网一致法 除了以上3种设计命名法之外，对于有官网的微 信号，可以用官网来命名微信号，例如，华尔街见闻 的微信号是wallstreetcn。 1.2.4 菜单栏的设置决定点击率 微信公众平台的自定义菜单栏，是指微信订阅者 在点开或者关注某一个微信公众号之后，首先出现在 页面最下方的几个栏目。微信公众号的自定义菜单栏 是可以由微信公众平台的运营者自己设置的，有的公 众号会有自定义菜单栏，如图1—24所示的“手机摄 影构图大全”公众号，但是有的公众号就没有菜单栏 ，如图1—25所示的“清醒剂”公众号。 进行微信公众平台栏目设置对于运营一个公众平 台来说是必不可少的。在了解了什么是微信公众平台 的自定义菜单栏目之后，接下来笔者就分析一下微信 公众平台菜单栏目设置对平台的重要性。 微信公众平台菜单栏目设置的重要性主要体现在 以下4个方面，具体如图1—26所示。 1.提供方便 微信公众平台运营者在平台上设置一个自定义菜 单栏能够为平台的订阅者提供更多的便利。对于新订 阅该公众号的读者来说，他只要通过自定义菜单栏就 可以了解到该公众号提供的所有服务内容的大致范围 ，并且能够通过菜单栏的分类清楚自己要找的信息的 分类，从而以更短的速度准确找到自己想要的信息。 订阅者通过使用自定义菜单查找信息相对于一条 一条地去翻看公众平台的历史消息来说，要简单方便 得太多。 2.展示特色 微信公众平台运营者在自己经营的平台上设置自 定义菜单栏，能够将自己平台上所具有的服务直接展 示在订阅者的面前，让订阅者一眼就能看出平台所具 有的特色以及能为其提供的价值。 只要平台的内容与服务对订阅者来说确实非常有 价值，那么就能够提高订阅者对该订阅号的黏性，从 而逐渐将其培养成公众号的忠实粉丝。 3.带来点击量 微信运营者在微信公众平台上设置自定义菜单栏 时，可以设置一些签到送优惠或礼物这种类型的小活 动，由此引导订阅者每天都来平台签到，这样就可以 增加订阅号的点击量。 而且，如果订阅者长期来公众平台签到，那么他 点击平台上的文章或者其他功能的概率就会非常大， 其实这也无形之中为公众平台增加了点击量。 4.提升主动性 在微信公众平台的后台有一个自动回复功能。微 信运营者可以将这个功能与自定义菜单栏结合起来， 以此通过对平台的订阅者进行操作指导，引导读者点 击自定义菜单栏中的各类子菜单，这样就提高了平台 的主动性，能够让读者在公众平台的指导下进行各种 信息浏览。 1.2.5 头像设置，图片的艺术 说起新媒体运营企业的头像，那是非常重要的一 个标志。一张优秀、吸眼球的头像能够胜过千言万语 ，能给读者视觉上的冲击，达到文字所不能实现的效 果。例如，简书微信公众平台用的头像是一个非常简 单的“‘简书’汉字+英文字母”的设计形式，让读 者、粉丝一眼就能在众多微信公众号中扫到它，而简 书的APP的头像和简书微信公众平台的头像—样，都 是以“‘简书’汉字+英文字母”的字样作为头像， 如图1—27所示。 而且，如果用户在网上搜索简书的官网 （www.jianshu.com）的话，也可以看到其官方账号 的头像，也是同样的一简书’汉字+英文字母”的模 式，如图1—28所示。可见，设计一个吸睛的头像对 于一个新媒体企业来说有多么重要，它将出现在企业 策划的各类平台中，并且会长期跟随企业的发展，这 也是企业的一种标志，为企业的品牌发展起到非常重 要的作用。 P16-19