市场营销学(普通高等院校国际化与创新型人才培养现代经济学专业课程十三五规划系列教

作者简介

范红忠，华中科技大学经济学院教授，博导，中华外国经济学研究会发展经济学分会理事、湖北世界经济学会理事、湖北省区域经济学会理事、华中科技大学创新发展研究中心副主任，国内外多家权威杂志匿名审稿人。2007年和2011年两次获省哲学社科优秀成果二等奖，主持参与多项国家级科研项目，在《经济研究》、《经济学季刊》、《世界经济》、《中国人口科学》等期刊发表论文数十篇。

内容简介

同国内外同类教材相比，本教材具有如下特点：1、对读者具有挑战性，与市场营销实践经验相一致实际工作中，市场营销是最具有挑战性的工作之一，也是决定企业发展的关键环节。但是，市场上现有的教材，没有学术上的难度，对读者不具有挑战性，这往往导致读者觉得市场营销教材与营销实际相脱节。本教材从理论和案例方面都增加了难度，引发读者深入思考，便于读者掌握营销学理论与技能。2、增加了学术研究的趣味性本教材选取的许多案例，并没有给出标准答案。而是需要读者自己根据市场营销学理论去探究分析。这使得读者可以从本教材的学习中体验到探究和发现的快乐。3、本教材每章节都有课堂讨论案例和问题，增加课堂教学的效果市场营销学的教学难度在于，由于没有数学公式，学生可以自己看懂教材，这使得学生在课堂上往往觉得老师讲授的内容索然无味。但没有老师的引导，学生要很好地领悟市场营销学理论还是有相当大的难度。本教材通过设置课堂讨论案例和问题，既增加学生跟随教师的授课和引导，参与课堂教学的积极性，又便于学生更好地领悟市场营销学理论。