国货潮起来

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内容简介

《“发际线”经济》 号称“躺平”的年轻人内心其实很卷。 《2019年中国消费趋势报告》中显示，有76.2%的消费者会感到焦虑，焦虑主要来自工作、家庭责任、金钱，他们害怕经济下行、家人健康出问题。缓解焦虑的方法除了消费，就只有奋斗。让自己变得更强，才能越过困难的山丘， 登上人生的巅峰。他们矛盾地践行着“倍速” 人生，时刻提醒自己要快，不能落后。一边喊着头要秃了，一边告诫自己： 比起秃头， 更可怕的难道不是贫穷吗？所以，要加班，对KPI（关键绩效指标）不能懈怠。当然，发际线也要拯救。 这可以总结为“倍速悖论”：越焦虑越奋斗，越焦虑越消费，越消费越奋斗。或者是：越累越头秃，越秃越觉得时不待我，再不奋斗就要被淘汰，头便越秃。年轻人陷入了自己构建的莫比乌斯环。 当然， 他们也能找到安慰自己的方法。 根据CBNData （第一财经商业数据中心）发布的《年轻人养生消费趋势报告》，我国半数以上的90后有脱发、掉发、视力减弱的困扰。其中只有脱发似乎是可以立刻诊治的。所以，公交站、地铁站等一些人流量大、收费高的广告位上，都排满了植发广告。 根据国家卫健委发布的脱发人群调查数据，中国已经有超过2.5亿人正饱受发际线的困扰，“六人行必有一秃”。确实，成年人的世界没有容易二字，除了脱发。 如今， 解决头发日益稀少的问题几乎成了国民“刚需”。 针对这一现象， 消费市场衍生了不少细分消费需求， 防脱、 固发、 生发、 植发、 假发等“赛道” 应运而生，且近年来加速发展——企业咨询公司弗若斯特沙利文的数据显示，2020年中国医疗养固市场规模约50亿元，而中国毛发医疗服务市场2020年的规模为184亿元，2030年将增至1381亿元。但是这个需求仍更多侧重于消费领域，医疗领域的市场需求虽大，但实际市场渗透率却很低。后浪研究所发布的《2021年轻人头发报告》显示，年轻人为了拯救自己的头发，开始花钱买安慰。其中，62.39%的人选择购买养发产品，48.4%选择改变生活习惯，只有1.6%会选择植发。［1］几十年以来，几代人源源不断的尝试，只是验证了一个“治秃”的共同认识：常常安慰，偶尔治愈。 审美赋能×技术创新×连接美好 从潮流到生活 6大切面梳理国货品牌的突围逻辑 为新国货破陈出圈、塑造强势品牌提供方案