网络营销（第三版）

作者简介

尚德峰，河南工学院经济学院教授，长期从事电子商务、经济学教学工作，主要承担《电子商务概论》《电子商务理论与实务》、创新创业教育》等课程教学任务。阿里巴巴电子商务讲师、人社部电子商务培训师。主持和参与教科研课题8项，公开发表科研论文10余篇，主编与参编公开出版教材6部。

内容简介

时光如白驹过隙，转眼间，这本教材就迎来了第三版。这些年间，我们目睹世界与社会的日新月异。我们的社会处在全面建设社会主义现代化强国的新发展阶段，信息通信技术发展迅猛，全面融入社会各个角落，对经济发展、社会进步等方面产生了重大而深远的影响。习近平总书记在党的二十大报告中指出，加快发展数字经济，促进数字经济和实体经济深度融合。这就要求高校在对经管类专业学生制订培养方案时，应充分考虑社会对网络营销人才的现实需求，在选用营销类课程教材时重视其内容的实用性和前沿性。
本次教材修订过程中，我们注重面向社会对网络营销岗位人才技能的现实需求，在内容编排上按照“实务为主、兼顾理论、案例导入、任务驱动”的原则，紧紧围绕立德树人根本任务，适时融入素质培养元素。教材内容覆盖网络市场和网络消费者分析、网络营销调研、网络营销组合、网络营销服务、搜索引擎营销、微信和微博营销、短视频与直播营销、社群营销、其他网络营销方式、网络营销效果评估与提升等网络营销相关理论与实务项目。每个项目包括学习目标、开篇案例、理论基础、素养园地、教学做一体化训练等，各项目还穿插了“实例链接”“想一想”“做一做”“论一论”等实操训练环节，希望对教师的教与学生的学产生有效的助力。
本教材编写分工如下：尚德峰编写项目一，白金编写项目二、项目三，李然编写项目四、项目五，李航编写项目六、项目九、贾金泽编写项目七、项目八，毛强编写项目十、项目十一。在本教材编写过程中，各位老师认认真真、兢兢业业，在此对他们表示感谢。
本教材理论与实践相结合，可作为高职高专院校网络营销课程的教材，也可作为网络营销从业人员自学的参考资料。
由于网络营销的内涵与方法随着技术的进步与发展日益丰富，加之编者水平有限，书中难免存在一些欠妥和错误之处，敬请各位专家、读者批评指正。
尚德峰
2023 年10月