H2H营销：开创人本营销新纪元

作者简介

菲利普·科特勒　Philip Kotler 被誉为“现代营销学之父”，现代营销集大成者，培养了一代又一代执掌美国大公司的企业家 已出版超过60本营销著作，其中《营销管理》一书被誉为“营销圣经”，被学界和业界奉为宝典，极大地推进了现代营销思想在全世界的传播 多次获得美国国家级勋章和褒奖，担任众多跨国企业顾问 弗沃德　Waldemar Pfoertsch 德国普尔茨海姆大学国际商务学名誉教授，讲授B2B市场营销和工业品牌管理课程 曾任美国凯洛格商学院客座副教授、中国中欧国际工商学院市场营销学副教授 在德国曼海姆商学院、中国同济大学经济与管理学院、德国慕尼黑工业大学等多所大学担任讲师 乌韦·斯庞霍尔兹　Uwe Sponholz 德国维尔茨堡—施韦因富特应用科学大学教授，也在印度班加罗尔基督大学和其他国外大学任教 负责管理欧洲工商管理硕士学位课程的管理，以及创意立方和虚拟现实实验室 为多家企业提供咨询服务，是in-cito管理咨询公司和Bodystance有限公司的股东和创始合伙人

内容简介

许多发展变化不断地对市场营销原理提出挑战，督促我们开始重新认识市场营销。市场营销应该尊重和提升人类福祉，而非一味地增加消费。本书作者受到设计思维、服务主导逻辑和数字化的启发和影响，揭示了市场营销亟需变革的原因，并着重阐述要有效地开展市场营销，就应当将之视为一种以人际互动为特征的思维模式、运作过程和管理任务。作者为读者介绍了市场营销策略，其聚焦人本过程和构建新营销组合，为具备H2H思维模式的企业领导者提供了一条新的发展路径。