服装品牌营销案例精选

作者简介

《服装品牌营销案例精选》是作者团队经过十多年打磨出版的案例书。作者团队为来自于东华大学服装产业经济与品牌营销方向研究学者，拥有纺织、服装、营销管理等相关专业背景和行业经验。长期关注服装品牌发展、服装消费者变迁和致力、新时代背景下的服装消费行为；与国际纽约时装学院、伦敦时装学院、日本文化女子学院等知名服装艺术院校开展密切合作；长期为国际国内时尚知名零售品牌、服装制造企业提供咨询服务。 《服装品牌营销案例精选》在《服装品牌营销案例集（国际篇）》、《服装品牌营销案例集（集团篇）》的基础上，精选并增补案例，以独特视角，撰写了31个服装品牌发展中的故事。全书从国际服装品牌历史、案例教学法展开，再从品牌战略和经营策略两层面解析了最值得关注的品牌发展经历，并提供了商标发展历史时间表和国际服装品牌发展年表。每个案例均由“营销知识点、案例呈现、营销效果、分析解读、参考文献”五大板块构成，将读者熟知的服装品牌幕后故事以完整的面貌徐徐展现在读者面前。 作者团队的微信公众号“东华品牌研究中心”，分享来自企业、学术界的信息和我们的想法，欢迎交流。

内容简介