数字化广告运营（智能营销时代的精准投放法则）

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1.1 数字化浪潮下的广告营销新变革 1.1.1 数字化广告营销时代的来临 在数字化时代，广告营销环境在两个方面发生了 深刻变革，一是广告媒介环境，二是受众接触媒体习 惯。 广告媒介环境方面的变化主要表现在两个方面： 一方面，传统媒体（电视、广播等）的数量大幅增长 ，新媒体（智能手机、移动电视等）不断涌现，使传 播效果，尤其是传统媒体的传播效果不断减弱；另一 方面，媒体从大众化朝分众化方向演变，媒介信息传 播模式也从单向传播朝互动传播发展。 受众接触媒介习惯方面的变化主要表现为人们获 取信息的核心渠道发生了较大改变，从传统渠道逐渐 转移到了新媒体渠道。为了在有限的时间内获取大量 信息，受众不再只关注某一单一媒体，开始在多个媒 体间频繁转换。 受这两大变化的影响，营销人员要在广告传播模 式方面投入更多的关注，对数字化时代的广告传播进 行全新思考。 近年来，营销广告界大大小小的峰会无一不是围 绕“数字化时代的品牌沟通”“数字营销革命”“数 字化时代的广告传播”等主题开展的，通过这些会议 ，我们可以获悉两条重要信息： 第一，数字媒体革命正在席卷全球，在这场数字 革命中，我国不仅没有落后，还在某些领域占据了领 先地位； 第二，在这场营销革命中，百度、谷歌、腾讯等 互联网公司、数据分析公司是引领者，甚至有些媒体 预言，麦迪逊大街将失去广告业中心的地位，硅谷将 成为新的广告业中心。 总而言之，在数字化时代，传统广告公司的生存 空间正在被挤占，营销界、广告界的竞争变得越来越 激烈，越来越多元化。 下面我们从戛纳广告节近年来表现出来的几大特 点，对全球广告业的发展趋势进行探究。 超广告的品牌传播。戛纳广告节改名为“创意节 ”，这是前所未有之事。而戛纳广告节改名的原因正 是品牌传播服务范围的大幅拓展，其范围从广告领域 延伸到公关、设计等更广阔的领域。 创意要求更加实效。戛纳广告节迎来了如强生、 联合利华、宝洁之类的广告大客户，增设了一个创意 实效大奖，说明广告创意必须与品牌实战紧密结合， 必须具有实效性，而不只是“精彩”“好看”。 数字与技术深入媒体。在戛纳广告节上，几乎所 有的参赛作品都能看到数字的身影，因此，有人认为 ，戛纳广告节可以取消数字创意奖这个奖项。 通过戛纳广告节，我们看到了行业变革的紧迫性 ，通过日本电通的发展，我们对广告的传统认识取得 了重大突破。日本电通有多重身份：品牌管家、日本 政府与社会的设计师、智囊团等。在我国，广告行业