海信史(2003-2019)/中国道路丛书

作者简介

北京大学中文系毕业，知名媒体人与财经作家。曾任《南方周末》记者、《经济观察报》首席记者、《新京报》副总编辑、《华夏时报》下属杂志《投资家》总编辑、《中国故事》总编。出版有：《海信史》《海信经验》《联想局》《宗庆后：万有引力原理》 ， 现为商业人物创始人。

内容简介

1.海信掌舵人周厚健一直强忍病痛，坚持高强度的工作，还延迟了退休，这体现了极高的企业责任感和奉献精神。 按照计划，周厚健作为海信集团董事长的故事也应该在2017年8月落幕。这是他一直在等待的时刻，退休意味着他可以告别高强度的工作，专心致志地与病痛晨僵斗争，享受较高质量的生活。 他的计划突然被叫停了。青岛市政府吹了“加时赛”的哨子，他 “被延期”退休。组织告诉他:海信的活儿还没干完，到点也不能走。这就意味着：即使过了60岁，他还将继续高强度工作，同时继续忍受顽疾晨僵的折磨。 在青岛市政府看来，创始人企业家是社会的宝贵财富。这是青岛市政府的开明之处，对周厚健却是一场身心的考验。他表示，几十年高强度的工作压力令其身体疲惫，早生退意，但他服从市里的决定。 2.赞助世界杯，企业迎来大发展。 海信作为2018 年FIFA 世界杯官方赞助商亮相赛场内外，这是世界杯设立近百年以来首个中国消费电子品牌赞助商。 另一家数据机构奥维云网公布的2017 年度数据以及2018 年1-5月数据显示：海信电视在国内全渠道市场的销售量和销售额均居中国市场第一。与此同时，全球知名市场研究机构IHS Markit 发布的报告也显示：2017 年度和2018 年第一季度，海信电视出货量和出货额同样稳居中国市场第一。 世界杯期间，在各大企业纷纷争抢大牌球星和参赛球队代言时，作为世界杯官方赞助商，握有先天优势的海信却独辟蹊径，跳出“球星+ 世界杯”的模式，选择英国著名演员本尼迪克特·康伯巴奇（“卷福”）为最新代言人。这一世界杯海信整合营销案例还入选了“2018年度中国广告长城奖”金牌案例。 海信在世界杯的这一仗打赢了。 运动是普世共同的语言，世界级体育赛事的厉害之处在于连平时不太关注运动的“伪球迷”都能触及，它的举办必是全球关注的焦点，并且兼具国际化与健康良好的形象特点。基本上，除了高端体育赛事，很难找到同时具备“高大上”和“亲民”这两种特质的平台，能将品牌基调向上推高的同时深入人心。可以说，赞助世界杯是最快、最经济的全球品牌成长路径，大大地缩短了一家企业在全球成为国际电子消费品牌的“成长时间”。 这是海信作为一家中国企业参与全球化、与狼共舞的历史，更是中国制造业在互联网时代艰难转型、重新崛起的历史。通过一家企业，我们可以看到“中国制造”的前路，更可以为“中国智造”找到未来的路标。 读懂海信历史，就是读懂中国制造业的历史。 你对一家知名企业的了解，也许只是冰山一角，它总是艰难与辉煌并存，它一直在坚守一些理念才能走到今天，这本书会让你一口气想读完，一家知名的家电企业，原来如此多元、如此不易又如此辉煌。