活动策划与执行大全(文案创意+执行步骤+技巧案例新媒体版)

作者简介

叶龙 网络营销工程师、微信营销专家、文案策划高手。某品牌企业营销负责人，有着多年传统企业与互联网企业营销、转型的一线实战经验。新媒体、内容电商领域的开拓、践行者，对于社群、粉丝、公众号的运营，特别是内容生产、软文创意、数据分析、引流吸粉、商业变现等，都有着亲身的体验和丰富的经验。指导编写的图书有：《一本书读懂微信公众营销》《软文营销与运营***略（案例实战版）》《O2O融合-打造全渠道营销和**体验》《社群经济社区O2O-重构商业模式与营销实战》等。

内容简介

第2章 加深理解——活动策划的具体工作 学前提示 企业在进行活动策划的过程中，千万不要毫无计划、凭感觉来策划活动，这样策划出来的活动，有效性是**之低的。 因此，本章将讲解活动策划时的具体工作，让活动策划者在策划活动的过程中，少走一些弯路。 要点展示 活动策划前要考虑什么 活动策划时需准备什么 活动进行时该做些什么 2.1 活动策划前要考虑什么 活动之所以要策划，是为了让活动变得*有意义、能为企业实现*高的目标。活动从开展到结束，这个过程中的人员配备、活动地点、活动宣传等方面都是需要一定成本的，若企业不进行一番好的策划就开展活动，那么很有可能造成活动成本增加但活动效果不明显的后果，到时企业真可谓“赔了夫人又折兵”。 因此，企业需要牢记活动策划的要点步骤，根据要点来进行活动的策划工作，下面就来了解活动策划的要点步骤。 2.1.1 **步：明确活动举行的根本目标 活动策划前首先要明确活动的根本目标，活动目标不清楚就无法去构思具体的活动步骤，在不清楚活动目标的情况下靠臆测去贸然组织活动策划工作很可能让后续的工作难以进行。所以活动策划负责人在接手活动策划工作时一定要向委托人或者主办方了解清楚活动的根本目标再进行后续工作。 根据活动的根本目标的不同，活动的策划方式也是不同的。如果根本目标是宣传品牌形象，活动地点又**在人口密集的大城市，那就可以邀请明星举行盛大的文娱晚会，再联系一些知名媒体进行转播，以此造成巨大的社会影响来宣传品牌。但因为现今明星综艺表演节目众多，许多品牌都选择了冠名赞助这些节目的方式来进行宣传，这也不失为一种好方法，如图2-1所示。 图2-1 某品牌明星综艺节目的赞助冠名 如果活动的根本目的是提升企业形象，那就可以由企业**，进行一场公益活动，提升企业在社会大众心目中的形象，如图2-2所示。 图2-2 某企业举办的公益活动 如果活动的根本目的不是宣传而是盈利，那就可以以产品促销为中心，举办一场盛大的营销活动，因为营销活动容易引起一些人的反感，而且也为了让效益*大化，所以一般应选择在节假*进行活动，如图2-3所示。 图2-3 某商家在节*进行的促销活动 如果活动的根本目的是既想宣传品牌，又想促销盈利，那就可以考虑将活动策划搬到互联网上来进行，利用网络的强大功能来实现降低成本，扩大宣传的目标，目前这方面做得*成功的非“***”购物狂欢节莫属了，如图2-4所示。 图2-4 “***”购物狂欢节宣传文案 2.1.2 第二步：构思活动策划的总体方案 企业在进行活动策划之前，需要制订简单的活动总体方案，策划出一个大体的活动雏形，为后续工作提供有效指导。 一般来说，在活动总体方案中至少要列出6个事项，如下所示。 明确活动主题。 确定活动时间。 确定活动地点。 确定活动对象。 安排活动流程。 估算活动经费。 这6点中，被确定的活动对象一般是企业的忠实用户和潜在用户，所以活动的时间和地点要根据企业忠实用户的特点和需求来决定。 在进行活动策划之前，活动总体方案无须太过详细，不要花太多的时间在策划活动前的准备上，只需满足3个要求即可，具体如下。 简单、明了、易懂。 内容无须过多。 方案要素需全面。 2.1.3 第三步：估算活动整体的具体花费 对于活动策划者来说，需要将活动的经费去向罗列清楚，只有这样才能把控好活动经费的支出，也能让企业管理者快速了解活动经费的去向，从而放心地将活动经费交给活动策划者。 活动策划者需要根据活动类型、活动项目、企业具体情况来制作真实、合理、详细的活动整体预算表，例如，需要为某产品举办新品发布会活动，其整体预算表，如表2-1所示。 思路步骤，应有尽有 ——从活动文案的创意、编写、策划，到推广、执行，完整齐全。 案例丰富，实战讲解 ——书中列举了大量的活动案例，从线上到线上，互动紧密性强。