品牌原力--定位攻左脑原力攻右脑

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第一章 品牌作用透视： 你的企业也许并不需要 搞品牌 近几年来，关于定位理 论是否仍然有效的争论似 乎就没有断过，作为一本 教你品牌实战的书，是完 全没有必要卷入这种江湖 恩怨、是是非非中的，但 由于这此争论涉及一个关 于品牌的大秘密，已经超 越定位这场争论本身的意 义，所以还是让我们怀着 娱乐和八卦的心情，沿着 那些关于定位的陈年旧事 ，开启我们的品牌边界透 视之旅吧。 第一节定位纷争背后隐 藏的大秘密 在开始透视之前，我们 先简单回顾一下近年来针 对“定位有效性”的质疑，由 于提出质疑的大多是业界 大咖，因此下面的排名不 分先后： 金错刀：知名博主、《 爆品战略》作者 激起2015年那场定位大 论战的就是金错刀先生， 看看他那篇针对定位的“檄 文”标题“互联网时代最大的 一颗毒草就是定位”就知道 他的立场了。 周鸿：360公司董事长 2011年的某天，周鸿发 了条微博，第一句话就是 ：“为什么定位理论在企鹅 身上会失效？”他这里说的“ 企鹅”是指腾讯旗下的QQ。 其实周鸿祎一直是定位的 支持者和实践者，他发这 篇微博的目的，是想弄清 楚为什么所向披靡的定位 理论到腾讯身上就不管用 了。 龚文祥：电商界、微商 界知名大V 2014年，龚文祥开始在 新浪微博质疑定位的作用