在线社会网络研究与应用

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在线社会网络是目前最为流行的网络应用服务，若遇到一个朋友，同他聊上一小会儿你会发现微博、微信、大众点评、知乎等至少有一个或者两个在线社会网络站点是你和朋友都在使用的网络服务。在线社会网络已经深入网络用户的日常生活，当想了解最新资讯时，用户想到的可能是打开微博；当想与朋友交流信息时，用户想到的往往是打开微信；当想享受本地生活时，用户想到的往往是打开大众点评。不同类型在线社会网络平台的出现极大地满足了人们社交、信息获取、资源共享、知识学习、商业营销等方面的需求。随着通信技术、网络应用技术的进一步发展，在线社会网络平台开始能够满足用户更多的需求，如购物、教育等，这必将加速人们社会生活的网络化。 从在线社会网络诞生起，为了揭示在线社会网络的本质特性，掌握在线社会网络用户的属性特征，一些专家学者就开始了相关研究:通过复杂网络理论对各类在线社会网络进行分析，通过网络链接方式的有向或无向、用户链接的数量及用户转评论他人信息的数量等特性进行拓扑结构分析，通过网络用户在平台中的活动信息进行用户行为研究，通过用户信息及信息传播链研究在线社会网络信息传播规律等。 随着在线社会网络发展速度的加快及网络用户规模的急剧增长，该研究领域受到了更多关注。不少网络用户从在线社会网络中获取自己感兴趣的各类信息，因此，基于用户兴趣爱好的商业营销研究逐渐成为在线社会网络研究的重点内容之一，以用户行为、用户文本内容、用户倾向性为基础精准化营销策略、推荐系统等成了商业营销研究中备受关注的研究点。这些研究能够揭示网络用户的喜好，更加准确地将产品推荐给有需要的用户，达到营销目的的同时还可以在一定程度上提升用户的体验度。 网络舆情对于社会稳定、国家安全来说是一个十分重要的问题，在线社会网络的特点使信息传播速度变得更为快速，便捷的使用方式及高效的信息传播方式使在线社会网络舆情成为网络舆情监管的研究重点。与信息传播相关的用户行为、信息传播规律研究将能够为网络舆情的管理提供必要的理论支撑。 人类社会生活网络化的发展趋势使在线社会网络不仅可用于传统的营销、推荐及舆情监管，也可用于其他许多领域。网络用户在线的活动痕迹能够体现该用户生活、行为特征，可用来进行推断用户线下活动特性，而这些映射结果可用来进行人群健康等方面的研究。在线社会网络作为用户获取各类信息的重要平台还可以用来进行文化推广、在线教育等。随着在线社会网络的发展，相关研究领域还会进一步拓宽。 本书致力于系统地介绍在线社会网络的基础知识及研究进展。在线社会网络具有极强的交叉学科特性，包括了计算机科学、管理学、经济学及心理学等科学知识。为了让读者更清晰地了解在线社会网络，本书在内容安排上选取了相关研究领域重点研究内容进行介绍。相关研究方法与研究内容则根据笔者攻读博士学位时所做的研究工作及工作后研究方向整理而得，因此，在材料的组织方面可能更偏向于自己的经验与偏好。此外，由于笔者独自撰写时间有些仓促，一些研究内容可能还存在不足，一些叙述内容还没有进一步严谨地论证。对于问题与不足，深表歉意，也希望广大读者朋友给予批评指正。 十分感谢导师、工作单位领导与同事在我撰写本书时给予的帮助，同时感谢家人对本人长期忙碌科研工作的理解。