短视频(内容设计+营销推广+流量变现)/数字化生活新趋势书系

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4.4 短视频策划注意事项 短视频的策划，可以将前期复杂零碎的准备过程 ，转化为具体的实施方案，使得短视频团队的每个成 员都能清楚地理解自己应该做什么、从什么方面入手 。短视频的策划还可以使得其内容最终呈现得更加完 整，从众多的同类短视频中脱颖而出，获得用户的认 可。 4.4.1 主题定位明确，把握时长 短视频的主题会确立下其主基调。选择合适的主 题，进行精准定位，才能够最大程度上吸引到目标用 户的关注。一个短视频的主题不是随随便便就可以确 定的，这要经过短视频团队的精心策划，才不会产生 定位错误的情况。下面就来讲解一下如何才能明确定 位出短视频的主题。 1.进行市场研究 在确立短视频的主题之前，首先要进行市场研究 。能够在网络中受到用户欢迎的短视频，一定有其独 特之处，短视频制作者应该对其进行反复观看，找出 其亮点并加以记录，从而了解到当下的市场需求，避 免选择冷门主题。 不同的平台有不同的特点，短视频制作者应该对 各类平台分别加以调查研究，将所得到的数据制成图 表，进行对比分类，根据目标用户来选出其中的最优 主题，这样才能保证短视频成品可以吸引到用户的注 意。 2.考虑自身喜好 短视频制作者自身的喜好也是需要重点考量的因 素之一。当一个人喜爱一件事的时候，就会针对其有 更多的了解，于是在自身的知识储备库中就积累了大 量的素材，从而在制作主题相关的短视频的时候就能 想出更好的内容。制作者如果贸然选择一个之前从未 涉猎的主题，最终的成品很可能会因为了解不足而出 现漏洞，这样会使得用户在观看之后怀疑短视频制作 者的专业度，从而留下不好的印象。 3.关注用户需求 短视频的成品最终还是要面向目标用户进行宣传 推广的，能否得到其认可，与主题的选择有着极大的 关系。短视频主题的选择必须要满足其目标用户的需 求。这样才能使其有观看的欲望，从而产生流量。 用户的需求需要短视频制作者进行前期调研。此 类调研需要较为庞大的数据来得出确切的结果，每个 数据都必须保证真实有效，这样才能避免最终结果产 生偏差。制作者在进行数据处理的时候要试用科学的 方法，从而在保证正确率的基础上提升效率，减少不 必要的时间浪费。 在确立下短视频的主题后，还要注意把握其最终 成品的时长。短视频之所以能够受到用户的欢迎，是 因为其方便用户在生活中的碎片时间里进行观看，这 就要求短视频的长度不能太长，否则就会失去其市场 竞争力。但是同时也不能太短，过短的成品很难表达