引爆视频号，就这么简单

作者简介

朱少锋 锋长咨询CEO，企业流水增长专家。为新东方、跟谁学商学院、乐乐课堂、纳米盒、笔记侠等多家在线教育公司提供对流水负责的增长咨询和培训服务。曾一场活动低成本增粉33W，曝光超2000W。2020年帮助C轮企业低成本流水增长5倍。

内容简介

第1章 价值分析：视 频号凭什么主导短视频下 半场 “你方唱罢我登场”， 当短视频行业进入发展的 下半场，其时机、规则和 动向都出现了新的变化。 分析局势，无论是外部市 场环境，还是内部发展机 会，对于视频号而言都是 大有裨益，视频号成为新 的红利风口，指日可待。 1．1内外兼修，短视 频下半场红利风口 2017年，短视频行业 迅速崛起，从抢占年轻人 的手机屏幕开始，逐渐向 更大圈层渗透。不知从何 时起，年龄超过45岁的人 群，也开始大量使用短视 频软件。2020年，随着 微信视频号的横空出世， 此前几乎被抖音、快手等 短视频软件瓜分的短视频 市场，开始产生新的格局 。 1．1．1 短视频下半 场，滋养视频号成长的“ 市场土壤” 短视频是一种新兴的 互联网内容传播方式，通 常是指时长在5分钟以内 的视频。其较低的生产和 理解门槛、兼具娱乐性和 社交性、传播速度快等特 质，让它很快在年轻人中 流行起来。 在这个巨大的短视频 市场中，视频号之所以被 万众期待，被寄予厚望， 与外部环境有着莫大的关 联。 1．市场规模庞大，国 民接受度变高根据中国互 联网络信息中心（CNNIC ）报告显示，截至2020 年12月，我国短视频用户 规模为8.73亿。而根据 CNNIC发布的第47次《中 国互联网络发展状况统计 报告》显示，截至2020 年12月，我国网民规模达 9．89亿，手机网民规模 达9．86亿。这也就意味 着，短视频用户规模占手 机网民规模的88％以上。 短视频软件已成为国 民常用软件，几乎是“装 机必备”。哪里有流量， 哪里就有市场。这是如今 互联网行业生存的重要法 则。短视频行业的市场规 模空前庞大，且机会众多 ，许多普通人甚至因此改 变了命运。 这也从另一方面显示 出，国民对于短视频由开 始的观望或抵触态度，转 变为普遍接受并乐在其中 。这是视频号开始发力的 重要前提，也是视频号能 够被更多用户接受的重要 原因，因为人们对于短视 频这一内容传播方式，已 经有了较深的了解。 2．产业链日益成熟， MCN机构发展迅猛 随着市场规模的扩大 ，短视频行业由最初个别 运营者的“小打小闹”，逐 渐发展为一个愈发专业和 正规的行业。可以说，此 时的短视频行业，已经形 成了较为成熟、稳定的产 业链体系。 在这个产业链中，包 含内容生产者、短视频平 台、广告主及代理商、内 容消费者、其他电商平台 以及监管部门等众多主体 ，这些主体互相之间职责 明确，关系清晰，如图1 —1所示。 短视频行业产业链的 逐渐完善，为短视频行业 形成了一个良好的正向循 环。内容生产者们生产内 容，吸引消费者关注，粉 丝数量增加后，广告主及 代理商会主动上门寻求合 作，然后通过广告或代理 的形式，将消费者引流电 商平台，促成消费行为的 达成。在这个过程中，短 视频平台会给予内容生产 者一定的流量扶持，帮助 内容生产者快速“出圈”。 而对于内容生产者而言， 要想维持这个正向循环， 最根本的要求是打造优质 内容，以支撑后续发展。 许多UGC自己生产内容时 ，虽然有可能出现爆款视 频，但这种概率太小，于 是专业的生产团队和机构 出现了，即PGC、PUGC 以及专业的生产公司MCN 机构。这些成熟的内容生 产者们与MCN机构的出现 ，使得短视频内容的打造 更为持续，内容质量也更 加精进，为短视频行业朝 着专业化、长足化发展， 提供了更多可能。 P1-3 本书具有以下特色： 【案例翔实，生动形象】 本书列举了大量案例，对视频号运营者进行了深刻剖析，总结 了大量“前人”的经验，能够给视频号运营者带来一定的启发。 【操作性强，指导作用显著】 本书中大部分内容属于具有明显指导意义的方法论，读者阅读后能 够马上投入实践中去，操作性极强。 【与时俱进，站在时代前沿】 本书采用*新的数据、案例，结合视频号的*新玩法、功能，与时 俱进，给予读者*有用的指导。