流量制造

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线上红利结束：地主家 其实已经没有余粮 线下零售企业以为线上 电商有用不完的流量，殊不 知，地主家早已经没有余粮 。 线上零售增速从2009年 的95.41%，一路下行，到 2018年，电商零售增速下 滑到25.14%，根据这一趋 势，线上红利即将终结了。 线上企业靠流量吃饭， 流量就是命根子，线上流量 红利终结，就意味着线上电 商企业经营将会出现瓶颈， 网上销售增长面临天花板， 出现问题就是必然的了。 事实上，近年来各大电 商平台获客成本不断抬高， 在一定程度上反映了获客难 度在升级。 2016年是线上流量红利 时代的关键转折点，据毕马 威和苏宁零售技术研究院的 数据，线上电商获客成本超 过200元，获客成本首次超 越线下，这一趋势引发当时 零售的重大变革。2016年 也是线上电商首次提出要向 线下找流量的关键年份，于 是各种关于零售变革的概念 与模式风起云涌，新零售、 智慧零售、无界零售，都是 在那一年由线上企业提出的 。 线下零售企业过去以为 只有自己在苦哈哈过日子， 天天喝汤，线上天天吃肉， 关闭、被收购只是线下零售 企业的“专利”。 近年来，虽未见官方消 息，但是在社交媒体上由内 部员工或者知情人士频繁曝 出电商平台裁员的信息，也 从侧面佐证了电商平台的增 长瓶颈以及部分平台的经营 困境。 此外，唯品会旗下美妆 电商平台“乐蜂网”于2019年 9月18日正式停止运营，另