全渠道营销(后电商时代新常态)

作者简介

范小军，男，1974年10月生，教授，博士生导师，上海大学管理学院工商管理系主任，战略营销研究中心主任。主要从事互联网营销、渠道战略、品牌管理等领域的教学研究工作，现已主持国家自然科学基金项目4项，在国际SSCI期刊和国内重要学术期刊上发表论文六十多篇，入选江苏省333工程中青年科技带头人、江苏省六大人才高峰计划，已有著作《通道制胜大趋势——电子商务环境下的市场发展战略》（经济管理出版社）、《新型零售商市场模式下的渠道发展战略》（科学出版社）、《城市品牌塑造机理——成就卓越城市品牌的原理和方法》（西南财经出版社）、教材《渠道管理》（中国人民大学出版社）、译著《战略营销管理》（中国人民大学出版社）。为三十多家企业提供战略咨询、品牌管理、渠道规划、客户关系管理等方面的咨询及培训服务。

内容简介

本书主要内容主要基于相关领域的前沿学术成果和作者长期的研究积累，全面反映全渠道营销的最新发展趋势，对全渠道营销进行系统阐述，从而为企业有效地开展全渠道运作提供理论借鉴和实际运作指导。本书适合从事零售管理的实务工作者，含电商、实体零售商的高层经理和中层经理，厂商的营销实务工作，包括主要是从事产品开发、品牌经营、渠道管理的中层管理人员和营销高层。以及从事渠道战略和零售管理的研究学者，为他们提供理论借鉴。