营销管理思想史

作者简介

谌飞龙，博士、教授，博士生导师，江西省百千万人才工程人选、江西省新时代赣鄱先锋、江西省优化营商环境咨询专家、国家社科项目通讯评审专家。现任江西财经大学工商管理学院副院长、中国高等院校市场学研究会创新创业与产教融合专门委员会副主任。主持国家社会科学基金项目、教育人文社科项目等课题20余项，在《中国工业经济》《南开管理评论》《中国软科学》《经济管理》等国内外期刊发表论文50多篇，多篇文章被《新华文摘》《人大复印资料》全文转载，两篇案例入选全国百篇优秀管理案例，出版《品牌运作与管理》《创业营销》《量化营销》等教材、专著、译著8部。获得过江西省社会科学优秀成果奖一等奖和三等奖，以及江西省教育科学优秀成果二等奖。研究兴趣为创业营销、品牌金融等领域。 王新刚，管理学博士，中南财经政法大学工商管理学院副教授、硕士生导师。主持国家自然科学基金项目3项、课题3项。在《管理世界》《南开管理评论》《清华管理评论》等期刊发表文章30余篇。担任中国高校市场学研究会理事及《心理学报》《南开管理评论》等期刊匿名审稿人。入选湖北省“院士专家企业行”专家库（2021年至今）和省劳务品牌专家库（2022年至今）。研究方向：品牌管理。 甄英鹏，博士，江西财经大学深圳研究院研究员，南方科学院研究员，中国双创大赛评审专家及广东省创新方法智库专家。出版《营销管理：新媒体、新零售与新营销》《互联网思维：直播带货的运营法则》《数字品牌：新商业、新媒体与新口碑》《互联网销售：直播营销的管理法则》《数字化服务：用户体验的变现法则》等。作为电商营销方面的专家，曾多次应阿里学院、京东商学院、韩都大学等企业邀请参加外部交流和经验分享讲座。

内容简介

营销管理思想未来发展趋势 在科学技术深刻变革的今天，营销理论的研究离不开对新兴技术的赋能和应用场景的贴合，企业的实践也离不开对技术的应用和进一步完善。互联网进入万物皆媒体时代，智能化+大数据驱动营销从“传播”转变为“传播+服务”，通过探针/LBS、聊天机器人、可穿戴设备、IOT、车联网等帮助品牌实现场景计算、体验管理和即刻响应，激发品牌新活力，拓宽品牌新路径。智能技术让营销从“精准到达”到“场景共鸣”，智能化的需求匹配与情感激活成为AI的关键。随着消费行为升级、5G时代、万物互联等新浪潮来袭，营销行业将会在不远的未来，迎接新的局面和挑战。 第一，营销进入5G的数字营销时代。5G让人与人、人与物、物与物之间紧密衔接，万物距离被拉近，5G技术将协助品牌构建一个以客户为中心的全方位信息生态系统。 第二，品牌用户数据的资产化。在数字经济的时代背景下，数据正成为一种“新财富”，帮助企业建立以数据为中心的战略决策转型。 第三，基于数字驱动的全息化组织重构。今天很多企业的数字化转型还在路上，从营销驱动到全链路全场景的体系化驱动，企业要增强对于市场的快速反应能力，就必须打造富有弹性的企业决策机制，从产品端、制造端、运营端、营销端的全面重组，最终实现以增长为目标的企业发展任务。 营销未来的发展趋势必然无法偏离数字化、智能化、场景化的大方向，未来营销将打破传统户外营销壁垒，全面赋能线下屏幕和终端，具有线上线下打通、多场景、多终端的特点，万物皆媒体的时代正在到来。 “企业管理思想史”丛书体现当代管理学领域新原创标志性成果，不仅有助于弘扬传承中华优秀传统管理文化，也有利于聚焦党和国家重大决策部署和工作主题主线，助力中国企业探索出具有中国特色的企业管理创新模式，为中国大专院校、科研单位开展企业管理的教学、科研和实践提供有价值的参考，成为向世界展示中国企业管理的窗口，加快中国企业健康可持续发展。