数字营销

作者简介

田淑波，女，中共党员，管理学硕士，教授，工商管理经济师，数字营销技术应用培训师，无锡商业职业技术学院市场营销专业教师，研究方向：市场营销、数字营销。
唐小凌，女，中共党员，管理学硕士，讲师，数字营销技术应用、新媒体营销培训师，无锡商业职业技术学院市场营销专业教师，研究方向：市场营销、数字营销。

内容简介

五、区块链加速去中介化
在数字营销市场规模持续、快速增长的趋势下，区块链技术的兴起无疑为数字营销市场带来了一股颠覆式创新的力量，它创造了一种去中心化、分布式存储、全球统一的超级数据库系统，将产业链上下游联结在一起，构成了一个完整的利益链条。这种去中心化、分布式存储的数据库技术具有公开透明、共同维护、去信任化、安全可靠等特性。在数字营销领域，区块链技术可以将数据加密并分割成小块分布在众多节点上，即使某一部分的数据泄露，其他节点上的数据也不会受影响，保证了数据交易的不可篡改和来源的可靠性。
区块链技术通过数学原理而非第三方中介来创造信任，可以降低系统的维护成本。同时，去中心化的存储平台具有极高的隐私性，用户可以选择将一部分愿意分享的数据有偿分享到平台上，使数据共享真正实现市场化，数据来源变广，数据泄露的风险反而更低。用户的海量脱敏数据被注入营销市场，可以切实降低参与各方的信息不对称性。此外，智能合约技术帮助广告主、媒体、用户等相关利益方全链路、全透明地关注广告投放的全过程，从技术上解决了流量作弊问题。在这一过程中，数字营销公司的职能几乎可以被完全替代，使去中介化在技术上成为可能。