抖音电商从入门到精通(主播培养+直播运营+用户运营)

作者简介

"赵厚池，淘宝大学认证讲师，山东直播电商基地负责人之一，阿里巴巴聚商盟城市发起人之一，科技部火炬中心国家级创业导师，MCN视频、直播机构投资人 ，新媒体商学院主要负责人，熟悉抖音号、快手号、视频号、B站等视频平台的运营规则，对抖店运营、橱窗推广、购物车转化等，有着丰富的实战经验。 "

内容简介

1.1 打造直播：布置直 播间 1.1.1 直播空间：选择 合适的直播场地 直播空间主要应考虑房 间面积和直播角度两个部分 。 1.房间面积 直播的场地面积不宜过 小或过大，一般为20～ 50m2，如此不仅能够容纳 直播设备和主播，还可以摆 放足够多的商品。房间面积 过小，直播间会显得非常杂 乱拥挤。房间面积过大，不 仅直播间的装修费用更高， 而且整个空间会显得空旷， 同时麦克风也容易产生回音 ，影响观众的观看体验。 2.直播角度 主播在进行直播时，主 要可以选择坐姿和站姿两种 姿势，如图1-1所示，不同 的姿势可以选择不同的直播 角度。 1.1.2 背景装饰：提升 观众的注意力 选择直播间的墙纸或墙 漆等背景装饰物时，需要注 意的事项如图1-2所示。 如果直播间的背景墙是 白色的墙壁，那么商家要尽 量用墙漆、墙纸或背景布重 新装饰一下，以改善直播间 的视觉效果。 1.墙漆或墙纸 尽量选择饱和度较低的 纯色墙漆或墙纸，如莫兰迪 色系就是非常好的选择，如 图1-3所示。或者商家也可 以在墙纸上印上品牌的 Logo或名称，来增强观众 对品牌的记忆。 2.背景布 背景布更换比较方便， 而且成本也比墙漆或墙纸要 低，非常适合新手商家、主 播和短视频创作者使用。 1.1.3 网络设备：确保 直播时不卡顿 直播需要网络，室内直 播主要使用Wi-Fi等联网方 式，户外直播则需要用到无 线网卡设备，手机直播可以 使用手机卡自带的流量。 无论选择哪种联网方式 ，商家都需要确保直播时的 网络畅通。上传速度应保持 在20MB/s左右，这样直播 才不会出现卡顿的情况。商 家可以使用一些测速软件来 查看自己的网速是否达到要 求，如图1-5所示。 1.1.4 灯光设置：提升 商品的吸引力 直播间布光最基本的搭 配方案要求相较于拍摄短视 频来说要稍低一些，通常只 需要一盏顶灯和两盏补光灯 即可。 1.顶灯 顶灯位置最好处于主播 的头顶上方两米左右，通常 安装在直播间的房顶上，作 为整个直播间的主光源，起 到照亮主播、商品和环境的 作用。商家在购买顶灯设备 时，可以挑选一些套装，带 有主灯和多个小灯，能够从 不同角度照射到主播，让其 脸部光线充足，同时可以消 除身后的背影，且确保商品 不会产生色差。顶灯套装设 备如图1-6所示。 关于顶灯的功率大小， 可以根据直播间的面积来选 择，如20～30m2的直播间 可以选择50W左右的LED吸 顶灯套装，这样不仅更加节 能，还可以更好地控制光线 的亮度。 2.补光灯 如图1-7所示，LED环形 灯和柔光灯箱是直播间通常 会用到的两盏补光灯，两者 搭配使用以增强主播和商品 的直播展示效果。 LED环形灯通常放置在主 播的前方，冷色调色温能够 消除顶灯产生的阴影，更好 地展现主播的妆容造型，以 及提升商品的轮廓质感。柔 光灯箱则通常是成对的，其 光线均匀柔和，色彩饱和度 好，层次感更丰富，可以放 在主播或商品的两侧。 1.1.5 摄像工具：采集 画面增加美感 摄像工具是决定直播效 果的关键设备，抖音电商直 播对于摄像工具要求不高， 能够确保直播画面清晰且不 卡顿即可。下面介绍常用的 两种摄像工具：手机和计算 机。 1.手机 如图1-8所示，手机在进 行直播时主要用到的是前置 摄像头，要求能够达到 1600万px以上，同时手机 运行内存建议达到32GB以 上。另外，如图1-9所示， 使用手机直播时，需要搭配 一个支架，以确保直播时的 画面足够稳定。 P3-8 "从主播、营销、直播、运营、粉丝等多维度 解说直播带货行业背后年赚百万、千万的秘密 "