网络营销（第3版）

作者简介

胡宏力 西安文理学院经济管理学院教授，电子商务专业学科带头人，陕西省高等学校教学指导委员会（专业共同体建设委员会）工商管理工作委员会成员，西安科技服务协会秘书长，西安市科技创新智库专家，西安市服务贸易创新研究中心主任，西安市国家级现代服务业综合试点城市专家委员会成员，陕西省企业技术创新促进会特聘专家，西安市发展和改革委员会、西安市科学技术局、陕西省西咸新区项目评审专家。发表论文40余篇，主持完成各类课题30多项，科研成果多次获省级、市优秀成果奖，教学成果曾获省级教学成果奖和校级教学成果特等奖，主编参编电子商务类教材10多部，其中《电子商务理论与实务》获陕西省普通高等学校优秀教材二等奖。

张亚翠 渭南师范学院经济与管理学院副教授，研究领域为电子商务理论与实践、区域产业经济等。发表科研论文17篇，其中人大复印全文转载1篇，核心期刊5篇，出版专著1部，主持科研项目8项，作为参与人获得陕西省全省政府研究室系统优秀调研成果二等奖、西安市哲学社会科学研究成果三等奖。

内容简介

进入数字时代,越来越多的消费者将互联网作为首选的消费平台,越来越多的企业将网络平台作为最有效的营销渠道,随着网络营销工具的不断丰富,网络营销成为新时代最富有生命力的领域之一。
本教材以校企合作为基础,以实践应用为核心,以理论与实践相结合为特色,跟踪网络营销理论与应用前沿,整合高校网络营销教学资源和企业网络营销实践,对网络营销教学所需要的知识进行合理组织与布局。通过本书的学习,读者既能掌握系统化的网络营销理论知识,又能具备解决网络营销实际问题的能力,从而全面提升其网络营销素质,为未来创新与发展奠定基础。本书结构清晰、体系完整、内容新颖,注重时效性和针对性。
全书分为三个部分共13章:第一部分为基础篇即第1章,通过网络营销概述对网络营销相关基础知识进行介绍,让读者对网络营销有一个基本认识和系统了解。第二部分为工具篇即第2章至第11章,介绍不同网络营销工具的基本理论与应用方法,包括网站营销、搜索引擎营销、E-mail营销、社群营销、微博营销、微信营销、短视频与直播营销、IM 营销、问答营销、网络广告等10章内容。第三部分为应用篇,在介绍网络营销效果评估与优化的基础上,通过一个网络营销案例,使读者进一步了解网络营销的综合运用,包括第12章网络营销效果评估与优化和第13章故宫淘宝网络营销实例两章内容。

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