抖音这么玩更引流（全彩图解版）

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1.1 打败快手的抖音，它到底是什么 要说2018年最火的APP，抖音算是其中之一了， 相信不少人手机上都装有这款APP。抖音的走红速度 非常快，不到一年时间就与快手打平，不到两年就 打败了快手，2018年，已经隐隐有与微博、微信并 驾齐驱，成为新的流量池、新的价值获取地的趋势 。抖音，它到底是什么？居然具备这么大的能量？ 抖音，是一款可以拍短视频的音乐创意短视频 社交软件，于2016年9月上线，是一个专为年轻人打 造的15秒音乐短视频社区。粉丝可以通过这款软件 选择歌曲，拍摄15秒的音乐短视频，形成自己的作 品。 不少个体在抖音上获得了红利，比如摩登兄弟 、费启鸣、张欣尧等都在抖音上拥有几百万到几千 万的粉丝。除了个体，不少企业也把抖音当作了新 的营销阵地。 比如adiasneo。其在2018年1月入驻抖音，3月 正式开通品牌主页，开始精细化运营抖音号。短短1 个月，就累积了121.5万粉丝，视频播放量达到1.5 亿次，280万次互动。 海底捞也是抖音营销的先行者，有抖音粉丝把 生鸡蛋和虾滑加到面筋里煮熟，引发了200多个与海 底捞花式吃法相关的挑战赛，比如海鲜粥、番茄牛 肉饭等。海底捞的一款豆腐泡的订单量还因为抖音 直接增加了17%。巨大的流量及转化率就是抖音的魅 力之一，让不管是个体、商家，还是企业都纷纷入 局。 1.1.1 抖音火爆的三个原因 抖音之所以这么火爆，首先就是因为它抓住了 短视频这个要素，短视频的优势具体体现在以下三 点： 本能 为什么不是音频或是别的载体受到当下粉丝的 欢迎，而是短视频？是因为人的本能。当下是一个 读图的时代，比起长文字，大多数人更愿意看到简 单明了的图片。人类接受外部信息其实是来源于视 觉刺激，图片就是这种视觉刺激。而视频就相当于 连起来的图片，所以短视频能更加直观。针对这一 点，抖音上除了短视频之外，也不乏用图片剪辑的 类似于PPT的短视频，就是为了迎合人类的本能。 门槛 粉丝为什么喜欢短视频，而不是长视频呢？就 是因为门槛。门槛分为两点（见图1-1）。很明显， 抖音是属于软门槛。 场景 现代人的生活不管是在时间上还是空间上都高 度碎片化，所以短视频正符合了碎片化生活的场景 需求。比如在等公交时，短视频几分钟就可以结束 ，不用担心视频长了没看完结局而感到难受。此外 ，短视频的娱乐性也是人们工作闲暇、冗长会议和