博报堂创意训练手册

作者简介

博报堂品牌创新设计局 博报堂公司里的专业组织，以品牌革新为专业领域，为客户找出创新的解决方案。成员们的背景多彩多姿，包括咨询师、营销人员、设计师、文案人员、建筑师、UX设计师、组织开发等，针对不同顾客的课题，提供从战略到产出一贯作业的解决方案。涵盖范围从品牌战略立案开始，到组织、风气改革、愿景设立、新产业开发、商品或服务开发、UX？UI设计、空间设计等各种领域，擅长与顾客和外部专家深度合作的“共创型”企划。

内容简介

“无聊”“荒唐”也可以是最高的赞美 在博报堂的碰头会中，经常会看到这样的情形，讨论最热烈的时候，总有成员开怀大笑地说“真无聊啊”“太荒 唐了”。对我们来说，这样的话就是最棒的表扬了。 有时候由于笑得太大声，还会引得隔壁会议室的人“咚咚咚”地敲着墙壁抗议。很少有公司开会的时候会肆无 忌惮地大笑吧。 博报堂认为“气氛过于严肃的话，很难产生出人意料的创意”。“认真”当然没问题，但是“过于正经”就不太好了。 我们在碰头会上，或杂谈，或大笑，就是为了防止 “过于严肃”。 然而，我自身从一开始就不觉得碰头会是件轻松的事情。博报堂的碰头会如同“道场”，是自己与他人的方案正 面碰撞、一决胜负的地方。 自己的方案被采纳了，意味着自己得到了成长；反之也可以发现自己不成熟的地方。有时我即使绞尽脑汁也苦思 不得的方案，一些前辈和后辈却能轻松地说出。 会议的主导者用尽各种办法活跃会议气氛，将参会者间 的摩擦系数提升到极限。这种全员投入的碰头会，一天进 行数回，即使是现在我也会感到筋疲力尽。 不可思议的是，当你体验了展示自己精心准备的方案 时的紧张感、 被前辈肯定的瞬间的兴奋感，以及成员们帮 助自己提升方案的可行性时的满足感后，你会不由地感叹 “没有比这更过瘾的事了”。 设计方案时的痛苦一下子成为过去式，你又开始期待下 一次的碰头会了。 当大家都觉得碰头会快乐而充实时，整个公司的氛围也 变得更好了。