价值运营：律师、律所如何做品牌传播推广

作者简介

付中，毕业于中国政法大学，曾在北京某检察机关公诉部门工作，2004年入职《法制晚报》，历任法制新闻部记者、编辑、主编以及看法新闻APP法制新闻中心总监等职务，后离开媒体创业，现为宝际公关总经理兼万语一铂法律品牌营销机构总经理。 在二十余年“法律人+新闻人+品牌传播人”的独特职业生涯中，付中对律师行业有深入理解，对律师、律所的核心需求有洞察与把握，凭借多年来在媒体行业、新媒体行业以及品牌公关行业积淀的经验和资源，为众多律所、律师提供了从新媒体代运营、新闻策划到媒介传播等一系列品牌营销服务，获得了客户乃至多家自媒体平台的好评和认可，万语一铂法律品牌营销机构被评为今日头条“头条法律最佳合作机构”。

内容简介

如今, 律所和律师个人, 都越来越重视品牌传播。 多数人都意识到品牌传播对律所发展或律师个人发展的价值, 以及对案源转化的直接或间接帮助。 但是, 品牌传播到底是什 么, 该怎么做, 相当一部分人说不清楚, 缺乏清晰的概念和逻辑体系。 想做好品牌传播, 必须先理解最顶层的概念———品牌。 律所, 是 “企业”, 又不是 “企业”。 说律所是 “企业”,是指律所也需要发展客户, 去挣钱去营利。 所以, 律所品牌传播, 可以参考企业维度的品牌概念和品牌传播体系。 律所品牌, 是人们对律所以及律所服务、 文化价值的评价、 认知与信任度, 是 “商品” 综合品质的体现。 律所有了品牌, 客户才能认你, 遇到法律上的事儿才能想到你, 才会愿意购买你的服务。 对律师来说, 道理也一样。 在 “属人色彩” 很强的律师行业, 品牌更值得重视。 无论客户是通过熟人介绍找到了你, 还是通过互联网营销找到了你, 他们都是出于对一家律所品牌的信任或律师个人品牌的信任, 才决定签约购买服务的。 说完品牌, 再说品牌传播。 从传播目的和传播特点上, 品牌传播大致可以分为广告投放类品牌传播和公关类品牌传播。 作者具有司法实践经验和法律传播经验，是国内难得的同时具有“法律+传播”复合能力的专家，对律师行业有深入了解和分析思考。本书是其多年来实战经验的研究总结，律所主任、律所市场品牌人员、个体律师以及对于法律机构品牌推广传播感兴趣的人都会从本书中得到关于品牌推广的经验和智慧。