数据赋能(数字化营销与运营新实战)

作者简介

宋星，业内具有盛名的互联网营销与运营数据分析与优化专家，公认的数字营销优化大师和行业意见领袖。在超过12年的互联网数据分析历程中，他服务过近百家企业，撰写过200多篇业内脍炙人口的文章，获得250多万名读者阅读，创立了具有10年历史的知名的WAW(网站分析星期三)沙龙，这个沙龙今天仍然是行业从业者的干货盛会。 互联网营销技术与数据咨询机构纷析咨询的创始人，互联网从业者必看的“网站分析在中国”博客的全文作者，Publicis Media(阳狮媒体)集团特聘顾问，百度集团顾问与钻石讲师，腾讯星河计划顾问，Google mLab顾问，北京航空航天大学特聘教授。 曾任Adobe omniture(现更名为Adobe Marketing Cloud)Business Unit亚太区首席商业咨询顾问，Publicis Media集团数据、技术与创新部总经理。 服务过的知名客户包括奥迪、VISA、ABI、BMW、东森媒体集团、玛氏、英孚教育、美赞臣、华为、完美世界、IBM、Intel、HP、RB、Lenovo、Air China、SGI、AMPCapital、Qantas、搜狐视频、OPPO等。

内容简介

第1章 从正确的数据观 开始 很多互联网从业者都面 临着巨大的压力，无论他 们过去有多么成功，新的 一天开始，新的挑战也随 之开始。在这新的一天中 ，他们不仅要花费金钱， 还要投入智力和精力，并 且花费大量的时间，只为 了确保他们的互联网生意 最终能够收获让自己欣慰 的结果。 可惜，在任何尝试最终 尘埃落定之前，你都无法 100％地确保这一点，压力 随之而来。能帮你减压的 事情绝对有很多，但没有 任何事情像数据那样容易 被你忽视却又如此重要。 数据，几乎是互联网一切 产品和营销的出发点，又 是二者的归宿。数据，帮 助我们洞悉互联网产品和 营销的奥秘，甚至使我们 在山穷水尽之后又柳暗花 明，在绝地之后又重获新 生。数据，看似唾手可得 却又变化莫测，看似新鲜 可口却又常常味同嚼蜡。 我们想要更好的互联网生 意，就应该更好地掌握和 利用数据。没有捷径，但 有窍门。 1.1数据的两个核心价值 ：优化与驱动 今天谈数据 的价值，没有人会质疑， 但回想一下10年前，数据 不也是这么被认为很有价 值吗？但在10年前数据为 什么似乎没有得到足够多 的重视，也似乎没有发挥 那么大的作用呢？ 一个重要的原因是彼时 数据更多地用在优化上， 而很少用在驱动上。尽管 我们不能说优化没有驱动 重要，但是吸引人眼球的 仍然是驱动。 这本书，本质上始终在