首席视频官(5G时代的短视频布局与营销革命)

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第1章 5G重构产业、娱乐与营销 技术给世界所带来的变革力量，似乎永远都会超出我 们的想象。而5G给我们的经济、文化和生活所带来的前所 未有的影响，将不仅仅止于它作为一次通信技术的简单升 级，更关键的还在于它是一场商业生态的全面重塑。 事实上，从智能手机到智能家居，从远程医疗到无人 驾驶，从移动购物到全息娱乐，今天及未来我们每个人所 享受到的更加高效、即时、轻松、便捷和安全的现代化生 活，都是建立在高速连接和实时在线的网络基础之上的。 5G正是这样一种技术。 在正式探讨5G革命之前，让我们简单回顾一下移动通 信简史，如图1-1所示，这有助于我们更深刻地理解为什么 5G将会是一场影响深远的革命。 第1节 移动通信简史：从模拟通话到视频社交 1G时代，是模拟手机横空出世的时代 1973年4月3日是一个具有创世纪意义的日子，已经创 立45周年的摩托罗拉公司研发成功了全球第一部民用的移 动模拟电话。 它的研发者之一马丁·库伯，自豪地拿着它站在美国 纽约街头，带着炫耀和讽刺的口吻给竞争对手美国电话电 报公司（AT&T）打了个电话：我现在用的可是真正的手提 电话与你们通话哦…… 这次通话也被认为是世界上第一次通过手机进行的对 话，它实现了全人类远距离无线通话的梦想。 在此之前，在美苏两大阵营对立的冷战年代，当时的 无线通信技术仍然主要被应用在国防工业和航天工业上， 有着强烈的军方色彩，如图1-2所示。 而在此之后，经过耗资1亿美元、长达10年的研发， 1983年，摩托罗拉第一款、同时也是全球最早的手机 DynaTAC 8000x高调上市，这就是后来我们在好菜坞大片 和中国香港电影中经常看到的大哥大的“鼻祖”。 但这部手机最典型的特征就是既大又贵且重，如图1-3 所示，它的外观有两块砖头那么大，重量约910克（也就是 1.8斤左右），在当时的售价为3995美元，其价格在国内曾 经被炒到五六万元。 更严重的问题在于，它需要10小时才能充满电，而续 航能力只有半小时。而且，模拟手机通信还有语音品质低 、信号不稳定、传输无加密、覆盖范围不够全面等缺点。 这些特征都使得1G时代的移动手机应用仅停留在拥有 巨额财富和社会地位的少数人范围内，普通人数十年的工 作收入甚至都不足以购买一部大哥大。 四年后的1987年，摩托罗拉3200问世，这款手机对上 述问题进行了大幅度的改进，并正式进入了中国市场。 此后，全球范围内的通信格局、产业格局和经济格局 开始发生翻天覆地的变化。也正因如此，摩托罗拉毫无悬 念地成了1G时代的全球霸主，并在1989年被评选为世界上 最具前瞻力的公司。 2G时代，是数字通话快速崛起的时代 从20世纪90年代开始，移动通信逐渐从模拟信号向模 拟网络过渡，基于数字模式的通信技术获得了充足的发展 ，诺基亚、爱立信和摩托罗拉逐渐形成了三足鼎立的竞争 格局。 同时，2G时代也是移动通信标准争夺战的开始，在激 烈的全球移动通信市场竞争格局之下，GMs脱颖而出，成为 被使用最广泛的移动通信制式。 普通用户或许会问：通信标准之争与我何干？ 事实上，无论对于欧美国家还是对于中国、日本、韩 国，通信产业都是一个国家的战略性产业，通信标准之争 背后的本质是国家之间、联盟之间的综合实力竞争，一旦 丧失标准的制定权或者参与权，你就要向别人持续缴纳高 昂的专利费。“羊毛出在羊身上”，这与我们每个用户息 息相关。 更重要的事情还在于，随着移动通信成为经济、社会 和文化等诸多方面的发展基础，丧失通信标准主动权的一 方，在本国的产业经济发展方面也将大大地受制于人。因 此，从2G开始至今，全球通信标准的争夺战愈演愈烈。 争夺战加剧还有另外一个原因，那就是，也恰恰是从 2G时代开始，随着手机硬件价格和通信费用逐渐降低，移 动通信用户逐渐从少数精英群体迅速扩散到更大范围的普 通用户。 相比1G模拟信号，2G通信技术利用更多的无线频谱和 数字加密手段，使得其语音质量和信息安全都发生了质的 飞跃，在网络能够覆盖到的任何地方，用户都不再需要一 边找信号一边打电话了。 除了通话功能，2G最大的变化也是最突出的特点，就 在于其新增的数据传输和无线上网功能。虽然数据传输速 度只有9.6～14.4kb/s，但它促成了短信生态的繁荣和WAP 网页技术的发展。据统计，仅仅在2007年春节，全国就发 送了超过150亿条短信。 此外，拍照、音乐、游戏等功能的增加也使得手机逐 渐从语音通信工具向休闲娱乐工具演进。 P1-8